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現(xiàn)在新興的電商流量平臺主要有抖音、快手、小紅書和B站，但從信息觸達形式上看，又各有不同。抖音是信息推薦邏輯，強公域，流量大，展示效果好;快手強私域，主要商業(yè)流量來源于達人的粉絲;而小紅書和B站是興趣社區(qū)。在貨找人的抖音平臺上，推薦技術(shù)扮演著上帝的角色，根據(jù)不同的策略，來完善內(nèi)容或人群匹配，讓人和貨彼此越來越熟悉對方，直至實現(xiàn)*佳匹配。產(chǎn)品和素材是否為消費者喜愛，表現(xiàn)為它們帶來的數(shù)據(jù)(完播率、點贊、評論、銷售轉(zhuǎn)化等)，而這些數(shù)據(jù)反饋都會被系統(tǒng)所感知，來判斷其是否能被推薦給更多的消費者。上述對潛力人群的精準觸達，也在于智能分發(fā)對于這一類人群的發(fā)掘。因此好的營銷推薦技術(shù)、好的素材直接決定了高的流量效率，通過優(yōu)化產(chǎn)品品類和素材質(zhì)量，ROI也成為可提升、可優(yōu)化的目標。依靠抖音的數(shù)據(jù)能力和技術(shù)能力，流量成為商家加速增長、擴大收益的可控杠桿。廣告投入成為生產(chǎn)成本，回報可確定，也讓品牌主預(yù)算不封頂。新品牌崛起的第二條路是依托某個平臺生態(tài)而實現(xiàn)銷量和品牌突破，充分利用平臺屬性，形成長期經(jīng)營價值。由于抖音的“去中心化”個性化推薦機制，商家基于引流電商很容易打造一款“爆品”，而對于“爆品”，消費者的興趣周期是有限的(一般為半年左右)，對于已經(jīng)打造過“爆品”的新品牌，也在尋求更高效的線上營銷渠道和方式，他們更希望能高效種草，并逐步建立品牌護城河，從賣貨到經(jīng)營，形成品牌破圈。而隨著抖音小店等產(chǎn)品完善，用戶在抖音上購買的消費習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，依托抖音生態(tài)成長的新品牌也成為可能。而且對于新品牌來說，在抖音上進行全平臺、全鏈路經(jīng)營的收益也十分可觀。抖音流量可以分為內(nèi)容的自然推薦流量與付費廣告流量兩種類型，分別對應(yīng)了內(nèi)容與電商廣告兩種增長方式。自然流量以原生內(nèi)容生產(chǎn)為主要來源，表現(xiàn)為優(yōu)質(zhì)短視頻和直播間內(nèi)容帶來的流量。付費廣告流量無疑可以讓在品牌冷啟動時期快速起量，但做內(nèi)容的好處在于可以獲得自然推薦流量的加乘，從而降低營銷的成本。抖音電商提出的FACT經(jīng)營矩陣，就是希望通過商家自播、達人矩陣、營銷活動、頭部大V帶貨構(gòu)建以內(nèi)容為中心的電商經(jīng)營能力。對大多數(shù)新品牌來說，商家直播是不錯的自然流量獲取方式。新品牌通過打造付費廣告+商家直播間內(nèi)容形成的流量矩陣，用廣告投放從公域篩出意向人群，灌入直播間，如果商家的內(nèi)容承接能力足夠好，在線時長、活躍度、停留、互動、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)指標優(yōu)質(zhì)，系統(tǒng)認為直播間是優(yōu)質(zhì)的，就會給直播間推薦更多的類似用戶，加速帶動自然流量的進場。由于抖音是“貨找人”的去中心化個性化推薦機制，在單品推薦的同時如果商家沒法做到將流量變?yōu)椤傲袅俊?，進行私域的沉淀，本質(zhì)上還是一次性的買賣，無法形成復(fù)購，就必須不斷投入獲取增量用戶，利潤空間被擠壓。抖音的“號店一體”，讓抖音小店與認證企業(yè)號賬號綁定，打通內(nèi)容陣地與經(jīng)營陣地，實現(xiàn)前端內(nèi)容賬號與后端抖店的一體化展示。商家用短視頻自然流量和付費廣告流量進行公域引流的同時進行賬號粉絲的沉淀，真正實現(xiàn)公域蓄水、私域轉(zhuǎn)化，內(nèi)容推動賬號經(jīng)營，構(gòu)成粉絲高效獲取——互動——轉(zhuǎn)化的營銷鏈路，也讓用戶的復(fù)購、召回得以成為可能。其次，有一定內(nèi)容和粉絲積累的品牌，在做直播上要比其它新品牌容易得多。沉淀的粉絲成為**批直播間的種子用戶，粉絲的數(shù)據(jù)反饋普遍會比非粉絲要好，根據(jù)個性化推薦機制，更多有購買意愿的人會被觸達。抖音電商營銷的下一步，除了賣貨更是做品牌。短視頻單品推薦可以打爆一款產(chǎn)品，但即使通過多款產(chǎn)品多次觸達消費者，也無法形成品牌的整體印象。而商家的藍V賬號下的短視頻內(nèi)容，以及自播下的直播間本身就是品牌的整體形象展示，有利于新品牌的長線品牌建設(shè)。其次，很多新消費品牌面對營銷費用投入過高的質(zhì)疑，也在尋求“破圈”之道，在抖音上建立品牌陣地，也可以讓更多的產(chǎn)品以更低的獲客成本獲得更多的自然流量。來源：電商會注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

來源：海關(guān)發(fā)布

2023年7月31日上午，國務(wù)院總理李強在人民大會堂會見來華出席第31屆世界大學(xué)生夏季運動會開幕式并訪華的格魯吉亞總理加里巴什維利。李強表示，中格建交以來始終相互尊重、真誠相待，雙邊關(guān)系保持健康穩(wěn)定發(fā)展勢頭。習(xí)近平主席日前同總理先生成功會晤，為新時代中格關(guān)系發(fā)展指明了方向。中方愿同格方發(fā)揚傳統(tǒng)友誼，以中格建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系為契機，加強戰(zhàn)略溝通，推動各領(lǐng)域合作走深走實，更好惠及兩國和兩國人民。李強指出，雙方要以共建“一帶一路”為主線，發(fā)揮好政府間經(jīng)貿(mào)合作委員會等機制作用，充分釋放中格自貿(mào)協(xié)定紅利，加強跨境電商、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、經(jīng)濟特區(qū)、工業(yè)園區(qū)等領(lǐng)域合作，拓展數(shù)字經(jīng)濟、綠色能源等新興領(lǐng)域合作，密切文化、旅游、地方等人文交流。中方愿同格方一道，努力落實全球發(fā)展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議，推動構(gòu)建人類命運共同體，為世界和平與發(fā)展作出應(yīng)有貢獻。加里巴什維利表示，格方高度重視和中國的友誼，致力于加強對華合作。格中關(guān)系提升為戰(zhàn)略伙伴關(guān)系為兩國人民帶來福祉。格方恪守一個中國原則，支持“一帶一路”倡議、全球發(fā)展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議，愿同中方深化基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)貿(mào)、旅游等領(lǐng)域合作，加強治國理政經(jīng)驗交流，推動格中關(guān)系深入發(fā)展。會見后，兩國總理共同見證簽署“一帶一路”、數(shù)字經(jīng)濟、知識產(chǎn)權(quán)、審計、教育等多項雙邊合作文件。吳政隆參加上述活動。加里巴什維利訪華期間，中格雙方發(fā)表《中華人民共和國與格魯吉亞關(guān)于建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的聯(lián)合聲明》。來源：外交部網(wǎng)站注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

8月7日消息，據(jù)央視新聞直播間報道，中國物流與采購聯(lián)合會今天公布了7月份中國電商物流指數(shù)。受益于供給端各項指數(shù)的穩(wěn)步上漲，中國電商物流指數(shù)較上月有所提高，繼續(xù)保持連續(xù)上漲態(tài)勢。7月份中國電商物流指數(shù)為110.9點，比上月小幅提高0.3個點。供給端各項指數(shù)表現(xiàn)良好，其中，物流時效指數(shù)、滿意率指數(shù)、履約率指數(shù)和人員指數(shù)連續(xù)回升。具體來看，7月份，物流時效指數(shù)較上月提高0.3個點，連續(xù)7個月保持上升，并繼續(xù)創(chuàng)出近兩年新高。（圖源央視新聞直播間截圖，下同）滿意率指數(shù)較上月大幅提高1.5點，結(jié)束了自2020年以來一直在100點以下運行的態(tài)勢。履約率指數(shù)環(huán)比上漲0.5點，實現(xiàn)連續(xù)7個月上漲，電商物流企業(yè)供給能力持續(xù)增強。人員指數(shù)較上月提高1.4個點，自2019年1月之后首次突破110點的高位。7月份，隨著前期電商購物促銷活動退出，反映需求的電商物流總業(yè)務(wù)量指數(shù)和農(nóng)村電商業(yè)務(wù)量指數(shù)小幅回落，但需求潛力仍然較大、增長動能較強，分別保持20%和25%以上的高速增長。圖注：中國物流信息中心主任劉宇航中國物流信息中心主任劉宇航表示，從企業(yè)表現(xiàn)來看，企業(yè)整體經(jīng)營活力持續(xù)處在相對活躍的狀態(tài)，而且在一些重點領(lǐng)域的增速比較快，比如在服務(wù)民生消費，像即時配送等等這些板塊領(lǐng)域的企業(yè)的經(jīng)營活力都比較好，相對來講經(jīng)營的效益也比較好國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示上半年全國實物商品網(wǎng)上零售額為6.1萬億元，同比增長10.8%，占社會消費品零售總額的比重為26.6%，電商物流需求穩(wěn)步上升的態(tài)勢沒有改變。從后期來看，專家表示，隨著各項促消費政策的逐步發(fā)力，8月電商物流指數(shù)將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。來源：電商報、杭州電商，電商會整理發(fā)布。 注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

近日，商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司發(fā)布《2023年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告》（以下簡稱“報告”）。報告指出，全國網(wǎng)上零售額達7.16萬億元，同比增長13.1%，上半年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)穩(wěn)步增長。 報告顯示，在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售方面，上半年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)1.02萬億元，同比增長11.3%。分地區(qū)來看，東、中、西部和東北地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長9.2%、24.7%、27.8%和8%。圖表來源：商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司 在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額方面，上半年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達0.27萬億元，同比增長13.1%。其中，休閑食品、滋補食品和糧油網(wǎng)絡(luò)零售額分別占比17.9%、13.1%和12.9%。分地區(qū)來看，東、西、中部和東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長12.7%、18.9%、9.6%和11.5%。圖表來源：商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司 報告提及上半年“數(shù)商興農(nóng)”的作用，并指出“數(shù)商興農(nóng)專場”和“數(shù)商興農(nóng)進地方”活動有力帶動了農(nóng)特產(chǎn)品牌和特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 “數(shù)商興農(nóng)”是發(fā)展數(shù)字商務(wù)振興農(nóng)業(yè)的簡稱，其內(nèi)涵包括引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建，提升農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工等電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，發(fā)展智慧供應(yīng)鏈，打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”和工業(yè)品下行“最后一公里”等。 近年來，“數(shù)商興農(nóng)”政策不斷加碼，我國農(nóng)村電商發(fā)展進入“數(shù)商興農(nóng)”高質(zhì)量發(fā)展階段。2023年中央一號文件進一步指出，深入實施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，鼓勵發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地。 整體來看，上半年網(wǎng)絡(luò)零售助力消費市場較快恢復(fù)，為消費市場提供新動能。針對恢復(fù)和擴大消費的措施有關(guān)情況，7月31日，國家發(fā)展改革委副主任李春臨在國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上表示，將著力推動暢通城鄉(xiāng)商品雙向流通渠道，比如大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、即時零售，推動電商平臺和企業(yè)豐富面向農(nóng)村居民的產(chǎn)品服務(wù)供給。來源：界面新聞 注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

今年1-7月，我市舉辦各類商業(yè)性展會30個，展覽面積60.02萬平方米，參展企業(yè)1.28萬家，吸引專業(yè)采購商101.6萬人次，意向成交額111.6億元。今年以來，義烏會展業(yè)復(fù)蘇勢頭強勁，與之相關(guān)的“溢出效應(yīng)”顯現(xiàn)：臨近展會場館的酒店連續(xù)客滿，全市酒店入住率較日常增長8%以上；一輛輛商務(wù)大巴帶著商務(wù)考察團來到義烏國際商貿(mào)城，展會帶動市場相關(guān)行業(yè)人流量增長近20%。“義烏會展業(yè)的強勁復(fù)蘇，除了行業(yè)和市場釋放需求以外，也得益于義烏優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境、完善的會展設(shè)施，以及義烏為支持恢復(fù)辦展、大力推動專業(yè)展做大做強而提供的精準促進政策?！绷x烏市場發(fā)展委相關(guān)負責(zé)人表示，今年新招引舉辦禮品展、燈具展等展覽項目9個，展覽面積近10萬平方米。今年3月，義烏獲評“2022年度中國十佳會展城市”，已連續(xù)六年獲評該稱號，會展業(yè)競爭力位列全國縣域城市第一。在7月底舉辦的第五屆義烏多元百貨展暨杯壺餐廚用品主題展上，剛參加完上海百貨展的廣東潮州王侯廚具有限公司負責(zé)人侯洪軍，就帶著“原班展品”來義烏了，這是他第四次來參加該百貨展。本屆百貨展規(guī)模比上屆翻一番，共設(shè)5個展館，有標準展位2000多個，匯聚了全品類日用百貨，以及1600多家源頭工廠，為客商提供了一個一站式全渠道選品采購盛會?！皝淼牟少徤瘫容^精準，每年都能收獲一批新客戶。”侯洪軍說。國家發(fā)改委日前發(fā)布的“擴消費”20條中，特別提到了促進會展消費。接下來，義烏將堅持“政府引導(dǎo)+市場運作”辦展思路，充分發(fā)揮在發(fā)展規(guī)劃、場館興建、政策制定、宣傳推廣等方面優(yōu)勢，營造發(fā)展軟硬環(huán)境；建立會展業(yè)全員招商機制，創(chuàng)新方式方法，深入對接國家級行業(yè)協(xié)會、頭部會展機構(gòu)，招引落地一批品牌展會、專業(yè)展會，引進一批優(yōu)質(zhì)組展機構(gòu)，集聚一批高端會展人才；支持我市企業(yè)和市場經(jīng)營戶開拓市場，組織市內(nèi)企業(yè)參加上海婚紗攝影器材展、大連文旅會等一批國內(nèi)品牌展會，帶動更多經(jīng)營戶、更多商品“走出去”，提振企業(yè)信心，促進市場繁榮。來源：義烏市融媒體中心 編輯：張姍姍 注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章