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媒體報道直播電商對三農轉型的迫切需求
發(fā)布時間：2023-05-02
土貨成新潮，自遠方山野林間、田頭地頭而出的地方特色農產品，正快速越過以往的“一畝三分地”范圍，在短視頻和直播間里，從社會文化、經濟消費等各個層面打開上行之路，不再深藏巷子無人問津。
農產品已成為社交媒體與網絡時代的新寵，它們或成為大眾居民餐桌上的拿手好菜，或進入消費者日常生活中成為零嘴美食，或出入寫字樓成為商務好禮。
近年來，農產品成為直播電商的?？停谥r公益的潮流下，高頻占據C位，成為電商領域的“新三農現象”。其中，兼具社交與電商屬性的直播、短視頻成為農產品出圈的全新平臺，山南海北農貨快速通過網紅、明星爆品模式成功出圈。2019年以來，內蒙古扎賚特大米、安徽金寨山核桃、康保燕麥面、湖北蘄春艾草、女兒珍苦蕎茶、大坡胡椒、新疆鷹嘴豆等眾多地方特色農產品，從遠方而來，在主播妙語連珠的口播里，如天女散花般飛入千家萬戶。
縱觀歷史，中國曾是農業(yè)文明大國，不過農產品出圈成名最為經典案例當屬嶺南荔枝及“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”，與統(tǒng)治貴族階層發(fā)生聯(lián)系并成為貢品是主要路徑，完成“上行下效”的傳播、傳遞效果。
進入近現代，五常大米、陽澄湖大閘蟹、陽山水蜜桃等馳名中外，反映了我國農產品出圈進入“國家地理標志產品”階段，政府認證保護為其出圈提供高可信度力。隨著互聯(lián)網信息時代的到來，品牌主動營銷、消費者口碑、社交分享迭出，尤其是直播電商的加入，進一步放大了出圈效應與出圈速度。正如直播機構美腕相關人士曾表示，直播電商相當于一個“萬國博覽會”，幫助中國諸多優(yōu)質名品借助一次直播機會，一舉打響，而在當下，直播電商通過打造主播IP影響力，化身信息化的線上博覽會，宣字生食火腿正是借助這一模式，成功在大眾心中留下國產生食火腿的印記，打破生食火腿只能看向西班牙、意大利的固化印象。
當然，農產品出圈，并非簡單的市場營銷狂歡，或是僅僅局限于社交分享討論，本質上是在直播電商的牽線引橋下，農產品的兩頭——城鄉(xiāng)消費者與農業(yè)生產供應者都成了直接受益者，一方面別具特色、風味、口感、外在的地方農副食品豐富了大眾餐飲結構與食品儲備，另一方面消費的旺盛又帶動了農產品產業(yè)鏈上的諸多環(huán)節(jié)與參與者增收，成為名副其實的“甘貨”。
從政府到企業(yè)，之所以如此執(zhí)著于農產品出圈，主要在于農業(yè)涉及廣大區(qū)域民生和經濟，農產品一方面象征著中國這個傳統(tǒng)農耕文明古國的農業(yè)現代化，一方面是國人食品餐飲消費重要來源之一，更關涉著農業(yè)高度滲透、融合的鄉(xiāng)村發(fā)展，農產品進城出鄉(xiāng)，要中國農貨“能進能出”。
人民政協(xié)網曾刊文指出，中國傳統(tǒng)農貨消費因農貨供應鏈各環(huán)節(jié)主體，包括供應方和銷售方都屬于體量規(guī)模小的主體，因此各參與者難以形成協(xié)同化，中間層級較多導致成本升高。此外，傳統(tǒng)農貨產業(yè)企業(yè)形成區(qū)域化經營，加上物流專業(yè)化程度低，因此農貨跨區(qū)域流通少，對供應方擴大渠道以及消費者體驗都形成限制。這意味著，解決我國農產品“產銷消”的錯位時空現象是核心。
有關中國農貨新消費發(fā)展專題研究報告指出，電商平臺在農貨上行發(fā)展過程中發(fā)揮主力作用，有效融合農貨產業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)，優(yōu)化上行模式，推動農貨標準化、品牌化；電商平臺通過模式創(chuàng)新帶動農貨上行擁抱新消費風潮，生產方和用戶之間的接觸更直接，實現農貨規(guī)?；斔偷较M場所。報告認為，在以拼多多為代表的電商平臺之外，直播電商等新興業(yè)態(tài)使農貨能夠接觸更大規(guī)模消費者，因此其網絡零售額逐年攀升。
在探索挖掘中國農業(yè)領域豐饒物產價值的同時，新電商直播平臺也在不斷淬煉自身在帶貨以外的價值，在豐富大眾食品餐飲物質生活的同時，直播電商也從渠道中游環(huán)節(jié)，努力進擊上游，參與到農業(yè)現代化的重大時代變革中來，為自己賦予新的生命值——完成時代與農業(yè)的“交會對接”。
1560三農直播電商基地是專注于三農領域的直播經濟綜合體，基地圍繞三農領域（農產品、美食、預制菜、非物質文化遺產、民宿、旅游）構建完整的三農電商產業(yè)生態(tài)，為全國三農領域區(qū)域公共品牌提供產業(yè)孵化及整合營銷服務。基地專業(yè)實訓三農領域直播帶貨及電商運營能力，整合全國區(qū)域公共品牌農產品供應鏈，鏈接三農產品流通渠道及流量達人，構建完整的“一縣一業(yè)、一鄉(xiāng)一特、一村一品”產業(yè)孵化平臺，賦能新農人，助力鄉(xiāng)村振興。
來源：電商會
注：如有侵權，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章
農產品已成為社交媒體與網絡時代的新寵，它們或成為大眾居民餐桌上的拿手好菜，或進入消費者日常生活中成為零嘴美食，或出入寫字樓成為商務好禮。
近年來，農產品成為直播電商的?？停谥r公益的潮流下，高頻占據C位，成為電商領域的“新三農現象”。其中，兼具社交與電商屬性的直播、短視頻成為農產品出圈的全新平臺，山南海北農貨快速通過網紅、明星爆品模式成功出圈。2019年以來，內蒙古扎賚特大米、安徽金寨山核桃、康保燕麥面、湖北蘄春艾草、女兒珍苦蕎茶、大坡胡椒、新疆鷹嘴豆等眾多地方特色農產品，從遠方而來，在主播妙語連珠的口播里，如天女散花般飛入千家萬戶。
縱觀歷史，中國曾是農業(yè)文明大國，不過農產品出圈成名最為經典案例當屬嶺南荔枝及“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”，與統(tǒng)治貴族階層發(fā)生聯(lián)系并成為貢品是主要路徑，完成“上行下效”的傳播、傳遞效果。
進入近現代，五常大米、陽澄湖大閘蟹、陽山水蜜桃等馳名中外，反映了我國農產品出圈進入“國家地理標志產品”階段，政府認證保護為其出圈提供高可信度力。隨著互聯(lián)網信息時代的到來，品牌主動營銷、消費者口碑、社交分享迭出，尤其是直播電商的加入，進一步放大了出圈效應與出圈速度。正如直播機構美腕相關人士曾表示，直播電商相當于一個“萬國博覽會”，幫助中國諸多優(yōu)質名品借助一次直播機會，一舉打響，而在當下，直播電商通過打造主播IP影響力，化身信息化的線上博覽會，宣字生食火腿正是借助這一模式，成功在大眾心中留下國產生食火腿的印記，打破生食火腿只能看向西班牙、意大利的固化印象。
當然，農產品出圈，并非簡單的市場營銷狂歡，或是僅僅局限于社交分享討論，本質上是在直播電商的牽線引橋下，農產品的兩頭——城鄉(xiāng)消費者與農業(yè)生產供應者都成了直接受益者，一方面別具特色、風味、口感、外在的地方農副食品豐富了大眾餐飲結構與食品儲備，另一方面消費的旺盛又帶動了農產品產業(yè)鏈上的諸多環(huán)節(jié)與參與者增收，成為名副其實的“甘貨”。
從政府到企業(yè)，之所以如此執(zhí)著于農產品出圈，主要在于農業(yè)涉及廣大區(qū)域民生和經濟，農產品一方面象征著中國這個傳統(tǒng)農耕文明古國的農業(yè)現代化，一方面是國人食品餐飲消費重要來源之一，更關涉著農業(yè)高度滲透、融合的鄉(xiāng)村發(fā)展，農產品進城出鄉(xiāng)，要中國農貨“能進能出”。
人民政協(xié)網曾刊文指出，中國傳統(tǒng)農貨消費因農貨供應鏈各環(huán)節(jié)主體，包括供應方和銷售方都屬于體量規(guī)模小的主體，因此各參與者難以形成協(xié)同化，中間層級較多導致成本升高。此外，傳統(tǒng)農貨產業(yè)企業(yè)形成區(qū)域化經營，加上物流專業(yè)化程度低，因此農貨跨區(qū)域流通少，對供應方擴大渠道以及消費者體驗都形成限制。這意味著，解決我國農產品“產銷消”的錯位時空現象是核心。
有關中國農貨新消費發(fā)展專題研究報告指出，電商平臺在農貨上行發(fā)展過程中發(fā)揮主力作用，有效融合農貨產業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)，優(yōu)化上行模式，推動農貨標準化、品牌化；電商平臺通過模式創(chuàng)新帶動農貨上行擁抱新消費風潮，生產方和用戶之間的接觸更直接，實現農貨規(guī)?；斔偷较M場所。報告認為，在以拼多多為代表的電商平臺之外，直播電商等新興業(yè)態(tài)使農貨能夠接觸更大規(guī)模消費者，因此其網絡零售額逐年攀升。
在探索挖掘中國農業(yè)領域豐饒物產價值的同時，新電商直播平臺也在不斷淬煉自身在帶貨以外的價值，在豐富大眾食品餐飲物質生活的同時，直播電商也從渠道中游環(huán)節(jié)，努力進擊上游，參與到農業(yè)現代化的重大時代變革中來，為自己賦予新的生命值——完成時代與農業(yè)的“交會對接”。
1560三農直播電商基地是專注于三農領域的直播經濟綜合體，基地圍繞三農領域（農產品、美食、預制菜、非物質文化遺產、民宿、旅游）構建完整的三農電商產業(yè)生態(tài)，為全國三農領域區(qū)域公共品牌提供產業(yè)孵化及整合營銷服務。基地專業(yè)實訓三農領域直播帶貨及電商運營能力，整合全國區(qū)域公共品牌農產品供應鏈，鏈接三農產品流通渠道及流量達人，構建完整的“一縣一業(yè)、一鄉(xiāng)一特、一村一品”產業(yè)孵化平臺，賦能新農人，助力鄉(xiāng)村振興。
來源：電商會
注：如有侵權，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章
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