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媒體報道電商“涌現效應”：淘寶DAU升至3.8億，新增多個百億市場
發(fā)布時間：2023-05-06
伴隨著消費市場回暖，電商競爭的火藥味又回來了。
根據權威數據服務商QuestMobile，今年以來，淘寶日活躍用戶數（DAU）連續(xù)兩個月實現高位增長，3 月環(huán)比增長2.4%，平均每天有近 3.8 億人用手機刷淘寶，淘寶一季度的平均月活躍用戶數（MAU）更達8.92億，僅次于微信，顯示出強勁的增長勢頭。
這一趨勢同樣與宏觀數據相吻合，根據國家統(tǒng)計局，一季度，社會消費品零售總額114922億元，同比增長5.8%，由負轉正，剛剛過去的3月份，社會消費品零售更是同比增長10.6%，消費復蘇跡象明顯。
物流數據也印證了消費回暖。4月26日，國家郵政局發(fā)布信息則顯示，一季度郵政行業(yè)快遞業(yè)務量完成268.9億件，實現行業(yè)業(yè)務收入2589.6億元，同比分別增長11%和8.2%。
不過，值得關注的是，并不是所有平臺都在復蘇，根據QuestMobile，在疫情中增長迅猛的拼多多則遭遇挫折，2 月末至 3 月末，其應用的日活躍用戶降至 3.52 億，流失3400萬，下跌9%。
新機會：從新四大金剛行業(yè)到新百億市場
對于很多電商行業(yè)內人士，此次淘寶DAU表現并不感到意外。
受到疫情和經濟形勢等因素影響，過去幾年，主流電商平普遍遭遇增長瓶頸，但是淘寶平臺一直不缺乏亮點，特別是在商業(yè)生態(tài)方面，涌現出一批高速增長的新賽道，成為中國消費趨勢的風向標。
根據公開數據，2022年淘寶天貓實現凈增130余萬店鋪，超過175萬中小商家年成交額同比增速超過100%。淘寶天貓在兩年間新增2100多個實物商品葉子類目，其中年交易額過億元的新葉子類目超過150個。
特別是玩具、寵物、運動戶外、珠寶等四個行業(yè)增速驚人，僅在2022年共誕生超過400個細分葉子類目，其中有358個品牌銷售額破億，3434個品牌銷售額破千萬，這四個行業(yè)也迅速成為市場熱點，被稱為“新四大金剛”，與之前的美妝、快消、消電、服飾等電商行業(yè)“老四大金剛”遙相對應。
以“戶外”為例，2022年僅僅這一個行業(yè)就產生了戶外露營、戶外鞋服、戶外垂釣、戶外新興運動（陸沖、滑板、滑雪等）、戶外兒童出行、戶外摩托騎行等，6個成交超百億規(guī)模的新消費市場。
新消費市場背后則是活躍的新品研發(fā)創(chuàng)新。以戶外品牌火楓為例，根據淘寶市場趨勢變化，迅速研發(fā)了適合中國人戶外炒鍋、九宮格火鍋、大容量氣罐等系列新產品，成功在疫情中實現爆發(fā)增長。
數據顯示，2022年天貓誕生了50000個成交百萬級新品，相當于平均每天就有136個百萬新品誕生，千萬新品的成交達成時間進一步縮短了9天，同時還有500個品牌的新品銷售收入過億。
新平臺：從IP商業(yè)化到趨勢新品智能研發(fā)
不斷涌現的新品不僅滿足了消費者的需求，通過洞察新消費趨勢，拓展新品類的線上滲透率，淘寶也為新品牌、新商家提供了更多發(fā)展機會。
今年春節(jié)期間，《流浪地球2》熱映，其周邊產品通過淘寶眾籌迅速走紅，眾籌金額僅用時8天就迅速破1億元，成為最快破億的影視劇衍生品周邊，機械狗笨笨人、數字生命卡、MOSS等產品走下銀幕，成為熱銷商品。
數據顯示，不僅是流浪地球，在淘寶上各類影視IP衍生品已經成為百億市場，知名萌系表情包IP小劉鴨、社交新寵“熊貓和花”等產品都是其中的代表。
不久前，淘寶推出的“淘IP庫”平臺，IP創(chuàng)作者不需要親自研發(fā)產品，基于平臺對消費市場以及趨勢品類的洞察，淘IP庫能將合適的品類和品牌匹配給IP方，促進商家的跨界合作，直接促成IP商業(yè)轉化。
IP衍生品只是淘寶新品創(chuàng)新能力的一個縮影。早在2017年9月，天貓就專門成立新品創(chuàng)新中心(TMIC)，通過深度挖掘消費者的新需求，以一系列的數字工具、產品，幫助品牌商家研發(fā)新品。經過5年多的發(fā)展和積淀，TMIC 已深入產業(yè)鏈上下游及制造端。
2021年，TMIC還同巴斯夫等海內外知名消費品牌和化工原材料廠商達成合作，從供應鏈端撬動整個新品孵化鏈路。目前TMIC 的新品研發(fā)周期平均從18 個月下降至6 個月，新品研發(fā)成功率也大幅提升。
不久前，天貓新品創(chuàng)新中心推了最新智能工具AICI，據說，這款工具可以通過人工智能為設計商家商品，比如，商家想研發(fā)一款洗發(fā)水的新品，AICI就可以自動計算得出,目前決定洗發(fā)水成敗最關鍵的三個因素是功效、成分和場景,并分析影響每個因素的變量 ,還能進一步細化,比如搭配旅行場景,可以疊加薄荷、海鹽等成分等等。
新生態(tài)：技術變革與商業(yè)創(chuàng)新的“涌現效應”
最近一段時間，伴隨ChartGPT的爆發(fā)式發(fā)展，商業(yè)生態(tài)的“涌現效應”成為互聯網行業(yè)的焦點。
所謂“涌現效應（Emergence）”是指微觀個體，在數量規(guī)模足夠巨大之后，在一起相互作用，會有全新屬性、規(guī)律或模式自發(fā)冒出來的一種現象。從生命細胞的誕生到宏觀經濟，再到互聯網商業(yè)，都存在涌現效應。
比如，螞蟻，其個體本身非常弱小，甚至不具備延續(xù)種群的生殖能力，但是當組成由工蟻、雄螞、蟻后的蟻群之后，卻能完成及其復雜的行為，搭建壯觀的蟻穴，甚至被證明具有解決幾何問題的能力。
學術界普遍認為，2023年ChartGPT的爆發(fā)就是大模型背后涌現效應的結果，在基礎的社會知識、上下文學習（ICL）、推理（CoT）等等能力，在訓練參數和數量超過一定數值后，這些能力突然出現，令AI出現質變，實現了ChartGPT智能化的飛躍。
有分析師認為，作為中國領先的消費者和商家平臺，淘寶最重要的競爭力并不在于單一的用戶、商家數量規(guī)模指標，或是平臺營銷、推廣、商業(yè)轉化等能力，更重要的是其通過豐富的商業(yè)生態(tài)，促進平臺上各個元素良性互動，形成的商業(yè)創(chuàng)新能力。
“過去幾年，一些平臺通過‘砍一刀’等方式追求用戶增長，引導商家進行價格競爭，雖然短期增長迅速，但導致了平臺生態(tài)惡化，極端化的商品品類和用戶心智也破壞了平臺的洞察和創(chuàng)新能力”，有學者舉例稱。
相比之下，“萬能的淘寶”則提供全品類供給，用戶既可以在搜索到質優(yōu)價廉“工廠貨”，同時也可以在搶購品牌商家的新品。通過豐富的品牌層次，淘寶已經成為最能代表消費趨勢變化的平臺，這是也正是“新四大金剛”，百億賽道不斷從誕生的重要原因。
伴隨著疫情結束和消費回暖，淘寶商業(yè)生態(tài)優(yōu)勢也不斷凸顯，成為吸引用戶增長的重要動力。
根據權威數據服務商QuestMobile，今年以來，淘寶日活躍用戶數（DAU）連續(xù)兩個月實現高位增長，3 月環(huán)比增長2.4%，平均每天有近 3.8 億人用手機刷淘寶，淘寶一季度的平均月活躍用戶數（MAU）更達8.92億，僅次于微信，顯示出強勁的增長勢頭。
這一趨勢同樣與宏觀數據相吻合，根據國家統(tǒng)計局，一季度，社會消費品零售總額114922億元，同比增長5.8%，由負轉正，剛剛過去的3月份，社會消費品零售更是同比增長10.6%，消費復蘇跡象明顯。
物流數據也印證了消費回暖。4月26日，國家郵政局發(fā)布信息則顯示，一季度郵政行業(yè)快遞業(yè)務量完成268.9億件，實現行業(yè)業(yè)務收入2589.6億元，同比分別增長11%和8.2%。
不過，值得關注的是，并不是所有平臺都在復蘇，根據QuestMobile，在疫情中增長迅猛的拼多多則遭遇挫折，2 月末至 3 月末，其應用的日活躍用戶降至 3.52 億，流失3400萬，下跌9%。
新機會：從新四大金剛行業(yè)到新百億市場
對于很多電商行業(yè)內人士，此次淘寶DAU表現并不感到意外。
受到疫情和經濟形勢等因素影響，過去幾年，主流電商平普遍遭遇增長瓶頸，但是淘寶平臺一直不缺乏亮點，特別是在商業(yè)生態(tài)方面，涌現出一批高速增長的新賽道，成為中國消費趨勢的風向標。
根據公開數據，2022年淘寶天貓實現凈增130余萬店鋪，超過175萬中小商家年成交額同比增速超過100%。淘寶天貓在兩年間新增2100多個實物商品葉子類目，其中年交易額過億元的新葉子類目超過150個。
特別是玩具、寵物、運動戶外、珠寶等四個行業(yè)增速驚人，僅在2022年共誕生超過400個細分葉子類目，其中有358個品牌銷售額破億，3434個品牌銷售額破千萬，這四個行業(yè)也迅速成為市場熱點，被稱為“新四大金剛”，與之前的美妝、快消、消電、服飾等電商行業(yè)“老四大金剛”遙相對應。
以“戶外”為例，2022年僅僅這一個行業(yè)就產生了戶外露營、戶外鞋服、戶外垂釣、戶外新興運動（陸沖、滑板、滑雪等）、戶外兒童出行、戶外摩托騎行等，6個成交超百億規(guī)模的新消費市場。
新消費市場背后則是活躍的新品研發(fā)創(chuàng)新。以戶外品牌火楓為例，根據淘寶市場趨勢變化，迅速研發(fā)了適合中國人戶外炒鍋、九宮格火鍋、大容量氣罐等系列新產品，成功在疫情中實現爆發(fā)增長。
數據顯示，2022年天貓誕生了50000個成交百萬級新品，相當于平均每天就有136個百萬新品誕生，千萬新品的成交達成時間進一步縮短了9天，同時還有500個品牌的新品銷售收入過億。
新平臺：從IP商業(yè)化到趨勢新品智能研發(fā)
不斷涌現的新品不僅滿足了消費者的需求，通過洞察新消費趨勢，拓展新品類的線上滲透率，淘寶也為新品牌、新商家提供了更多發(fā)展機會。
今年春節(jié)期間，《流浪地球2》熱映，其周邊產品通過淘寶眾籌迅速走紅，眾籌金額僅用時8天就迅速破1億元，成為最快破億的影視劇衍生品周邊，機械狗笨笨人、數字生命卡、MOSS等產品走下銀幕，成為熱銷商品。
數據顯示，不僅是流浪地球，在淘寶上各類影視IP衍生品已經成為百億市場，知名萌系表情包IP小劉鴨、社交新寵“熊貓和花”等產品都是其中的代表。
不久前，淘寶推出的“淘IP庫”平臺，IP創(chuàng)作者不需要親自研發(fā)產品，基于平臺對消費市場以及趨勢品類的洞察，淘IP庫能將合適的品類和品牌匹配給IP方，促進商家的跨界合作，直接促成IP商業(yè)轉化。
IP衍生品只是淘寶新品創(chuàng)新能力的一個縮影。早在2017年9月，天貓就專門成立新品創(chuàng)新中心(TMIC)，通過深度挖掘消費者的新需求，以一系列的數字工具、產品，幫助品牌商家研發(fā)新品。經過5年多的發(fā)展和積淀，TMIC 已深入產業(yè)鏈上下游及制造端。
2021年，TMIC還同巴斯夫等海內外知名消費品牌和化工原材料廠商達成合作，從供應鏈端撬動整個新品孵化鏈路。目前TMIC 的新品研發(fā)周期平均從18 個月下降至6 個月，新品研發(fā)成功率也大幅提升。
不久前，天貓新品創(chuàng)新中心推了最新智能工具AICI，據說，這款工具可以通過人工智能為設計商家商品，比如，商家想研發(fā)一款洗發(fā)水的新品，AICI就可以自動計算得出,目前決定洗發(fā)水成敗最關鍵的三個因素是功效、成分和場景,并分析影響每個因素的變量 ,還能進一步細化,比如搭配旅行場景,可以疊加薄荷、海鹽等成分等等。
新生態(tài)：技術變革與商業(yè)創(chuàng)新的“涌現效應”
最近一段時間，伴隨ChartGPT的爆發(fā)式發(fā)展，商業(yè)生態(tài)的“涌現效應”成為互聯網行業(yè)的焦點。
所謂“涌現效應（Emergence）”是指微觀個體，在數量規(guī)模足夠巨大之后，在一起相互作用，會有全新屬性、規(guī)律或模式自發(fā)冒出來的一種現象。從生命細胞的誕生到宏觀經濟，再到互聯網商業(yè)，都存在涌現效應。
比如，螞蟻，其個體本身非常弱小，甚至不具備延續(xù)種群的生殖能力，但是當組成由工蟻、雄螞、蟻后的蟻群之后，卻能完成及其復雜的行為，搭建壯觀的蟻穴，甚至被證明具有解決幾何問題的能力。
學術界普遍認為，2023年ChartGPT的爆發(fā)就是大模型背后涌現效應的結果，在基礎的社會知識、上下文學習（ICL）、推理（CoT）等等能力，在訓練參數和數量超過一定數值后，這些能力突然出現，令AI出現質變，實現了ChartGPT智能化的飛躍。
有分析師認為，作為中國領先的消費者和商家平臺，淘寶最重要的競爭力并不在于單一的用戶、商家數量規(guī)模指標，或是平臺營銷、推廣、商業(yè)轉化等能力，更重要的是其通過豐富的商業(yè)生態(tài)，促進平臺上各個元素良性互動，形成的商業(yè)創(chuàng)新能力。
“過去幾年，一些平臺通過‘砍一刀’等方式追求用戶增長，引導商家進行價格競爭，雖然短期增長迅速，但導致了平臺生態(tài)惡化，極端化的商品品類和用戶心智也破壞了平臺的洞察和創(chuàng)新能力”，有學者舉例稱。
相比之下，“萬能的淘寶”則提供全品類供給，用戶既可以在搜索到質優(yōu)價廉“工廠貨”，同時也可以在搶購品牌商家的新品。通過豐富的品牌層次，淘寶已經成為最能代表消費趨勢變化的平臺，這是也正是“新四大金剛”，百億賽道不斷從誕生的重要原因。
伴隨著疫情結束和消費回暖，淘寶商業(yè)生態(tài)優(yōu)勢也不斷凸顯，成為吸引用戶增長的重要動力。
來源：澎湃新聞、電商發(fā)布，電商會整理發(fā)布。
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