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淘寶升級(jí)百億補(bǔ)貼，淘寶APP首頁(yè)設(shè)置入口，同時(shí)大幅下調(diào)商家傭金費(fèi)率，對(duì)于全網(wǎng)底價(jià)商品直接免傭。在淘寶APP發(fā)現(xiàn)，“百億補(bǔ)貼”入口也已經(jīng)從首頁(yè)中間頻道位提前到首排獨(dú)立的icon位。據(jù)悉，此次淘寶百億補(bǔ)貼的降費(fèi)率政策，幾乎涉及所有行業(yè)且力度非常大，全行業(yè)傭金最高降幅達(dá)81%，對(duì)于好貨好價(jià)商品還有機(jī)會(huì)直接免傭金。

來(lái)自淘寶天貓618商家大會(huì)信息也顯示，好貨好價(jià)也是今年淘寶天貓618針對(duì)商家的重點(diǎn)之一，將獲得確定性流量支持。據(jù)悉，今年618淘寶百億補(bǔ)貼全面綁定五星價(jià)格力工具，價(jià)格力五星商品同時(shí)參與淘寶百億補(bǔ)貼，將有優(yōu)先浮現(xiàn)的機(jī)制保障，有機(jī)會(huì)推薦到手機(jī)淘寶搜索的首屏位置。


淘寶直播內(nèi)容平臺(tái)策略團(tuán)隊(duì)日前上線“內(nèi)容生態(tài)圖譜”新功能，助力商家、達(dá)人主播、機(jī)構(gòu)服務(wù)商和用戶們更好的掌握直播行業(yè)的動(dòng)向，提升直播效率。據(jù)了解，生態(tài)圖譜的界面設(shè)計(jì)更具備未來(lái)感和科技感，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)交互。生態(tài)圖譜的主界面設(shè)計(jì)了站內(nèi)四大板塊的內(nèi)容，包括娛樂(lè)內(nèi)容、人文技能、生活百態(tài)、消費(fèi)內(nèi)容。

此外，生態(tài)圖譜主界面的尾部將提供一份內(nèi)容主播的TOP3排名，若是直接點(diǎn)擊全站總榜后或下滑總榜單即可解鎖全站內(nèi)的內(nèi)容主播排行榜。用戶也可以直接點(diǎn)擊達(dá)人主播的頭像，即可直接跳轉(zhuǎn)至達(dá)人主播的直播間，包括該直播間的直播狀態(tài)、直播預(yù)告等信息。當(dāng)用戶挑選某一領(lǐng)域的界面后，用戶將會(huì)看到本領(lǐng)域賽道的主播達(dá)人的榜單，比總榜單更具備針對(duì)性，并下分了三級(jí)類目以供用戶精細(xì)化篩選了解。同時(shí)，“內(nèi)容生態(tài)圖譜”含括四大垂直內(nèi)容領(lǐng)域、174個(gè)豐富類目、28條創(chuàng)作指引、48個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容案例和90位榮譽(yù)榜單主播。


淘寶直播平臺(tái)于日前公開了今年618活動(dòng)的整體節(jié)奏。今年618活動(dòng)期間為5月26日至6月20日，共分為四大階段。其中5月26日至5月31日為預(yù)售付定金階段，5月31日至6月3日為第一波商品爆發(fā)搶購(gòu)期，6月4日至6月14日為“品類日”，而6月15日至6月20日則為最后的爆發(fā)搶購(gòu)階段。同時(shí)，平臺(tái)還為垂類淘寶主播/機(jī)構(gòu)推出三大可以領(lǐng)取流量劵的活動(dòng)，以此鼓勵(lì)主播/機(jī)構(gòu)在618活動(dòng)期間能夠創(chuàng)造更多的成交額。具體來(lái)看，主播任務(wù)：618期間主播可以通過(guò)中控臺(tái)領(lǐng)取“成交GMV”任務(wù)，主播完成任務(wù)后即可領(lǐng)取流量劵。

618聯(lián)播任務(wù)：主播可以在618全周期內(nèi)（5月26日至6月20日期間）安排好“爆發(fā)場(chǎng)”的排期，平臺(tái)將為主播/機(jī)構(gòu)提供兩個(gè)版本的流量激勵(lì)制度，垂類主播達(dá)人可以根據(jù)自身需求進(jìn)行選擇。排位賽：今年平臺(tái)出臺(tái)了兩大排位賽。一是垂類主播排位賽，分為治愈美食家、美學(xué)伴娃官、時(shí)尚穿搭師和煥活新家官四大賽道；二是機(jī)構(gòu)排位賽，機(jī)構(gòu)以旗下主播團(tuán)戰(zhàn)的方式參與排位賽，平臺(tái)以各機(jī)構(gòu)旗下的618垂類達(dá)人排位賽中所獲得熱力值積分綜合進(jìn)行排名。


在日前召開的2023京東聯(lián)盟618合作伙伴大會(huì)上，京東方面公布了2023年618大促的整體節(jié)奏。據(jù)介紹，京東618大促將于5月23日晚8點(diǎn)開啟預(yù)售，5月31日晚8點(diǎn)至6月2日為開門紅階段，6月3日至14日為場(chǎng)景期，6月15日至18日為618大促的高潮期。


為助力更多商家在即將到來(lái)的京東618獲得生意增長(zhǎng)，在日前舉行的2023京準(zhǔn)通升級(jí)發(fā)布會(huì)上，京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示“京東數(shù)智營(yíng)銷服務(wù)品牌京準(zhǔn)通將在今年京東618期間推出最大力度的升級(jí)舉措，助力商家快速開啟增長(zhǎng)之路。”

2023年京準(zhǔn)通以品牌夯“實(shí)”、產(chǎn)品豐“實(shí)”、體驗(yàn)從“實(shí)”、效果務(wù)“實(shí)”為四大升級(jí)方向，助力商家生意增長(zhǎng)。據(jù)介紹，品牌夯“實(shí)”是京準(zhǔn)通全新升級(jí)的第一步，升級(jí)后的京準(zhǔn)通以統(tǒng)一的品牌形象整合了營(yíng)銷產(chǎn)品、營(yíng)銷工具、數(shù)智服務(wù)、通用服務(wù)四大模塊。

同時(shí)，為了使視覺(jué)呈現(xiàn)更明確直觀，京準(zhǔn)通對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)品的名稱進(jìn)行更具指向性的更名，簡(jiǎn)化了產(chǎn)品名稱，使品牌架構(gòu)更加清晰具體，減少商家理解和使用成本。產(chǎn)品“豐”實(shí)方面，京準(zhǔn)通為品牌商家打造了更完善的數(shù)智產(chǎn)品矩陣，囊括10大營(yíng)銷產(chǎn)品、8大營(yíng)銷工具、3大數(shù)智服務(wù)，以更豐富的營(yíng)銷玩法，助力商家大幅提升投放效率及廣告效果。


為提高商家咨詢相關(guān)功能設(shè)置效率，京麥新增“客服”模塊，首期上線“京東客服管家”內(nèi)部分使用頻率較高的功能，并簡(jiǎn)化操作流程，優(yōu)化指引提示。后續(xù)將上線其他功能，最終實(shí)現(xiàn)商家可以在京麥一站式完成咨詢功能相關(guān)設(shè)置，提高經(jīng)營(yíng)效率?，F(xiàn)有“京東客服管家”不受影響，可以繼續(xù)使用。


抖音發(fā)布618好物節(jié)活動(dòng)招商規(guī)則，抖音618好物節(jié)準(zhǔn)入范圍圍所有符合基礎(chǔ)參與條件的小店平臺(tái)商家、抖音電商全球購(gòu)商家和創(chuàng)作者。其中，商品基礎(chǔ)要求為近30天商品品退率≤所屬類目近30天商品品退率門檻；近30天商品訂單差評(píng)率≤所屬類目近30天商品訂單差評(píng)率門檻；近30天商品投訴率≤所屬類目近30天商品投訴率門檻。商家報(bào)名活動(dòng)商品需要同時(shí)滿足商品品退率、訂單差評(píng)率、投訴率準(zhǔn)入要求。

創(chuàng)作者準(zhǔn)入要求為創(chuàng)作者口碑分≥4.5分；近60天無(wú)引導(dǎo)私下交易違規(guī)扣分；近60天虛假宣傳扣分≤5分。抖音將推出定金預(yù)售、跨店每滿減（商家出資）、品牌混資新人禮金、好物直播間、618短視頻搜索帶貨打榜賽、精選聯(lián)盟618選品專場(chǎng)、抖音支付&抖音月付（商家聯(lián)合補(bǔ)貼）、抖音支付、抖音月付（商家貼息合作）、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)等玩法?；顒?dòng)報(bào)名時(shí)間為2023年05月10日16:00:00-2023年06月18日23:59:59，預(yù)熱時(shí)間為2023年05月25日00:00:00-2023年05月30日23:59:59，活動(dòng)時(shí)間為2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59。


抖音電商第三屆生態(tài)大會(huì)于今日在廣州舉行，抖音電商總裁魏雯雯在會(huì)上發(fā)表演講，魏雯雯表示，用戶在抖音的各個(gè)場(chǎng)景消費(fèi)、交易，他們?cè)敢庠谶@里看，電商直播的日均場(chǎng)觀超過(guò)29億次；他們?cè)敢庠谶@里搜，電商意圖的日均搜索已經(jīng)達(dá)到4億次；還有很多用戶提到一些他們喜愛(ài)的細(xì)分場(chǎng)景：節(jié)日大促買點(diǎn)年貨、特賣頻道搶好物、參加品牌新品抽簽、領(lǐng)取會(huì)員小樣等，我們的用戶愿意在這里買，全年有超過(guò)300億個(gè)包裹走進(jìn)千家萬(wàn)戶。通過(guò)抖音電商了解商品、購(gòu)買商品，已經(jīng)成為了用戶美好生活的一部分。

其中還提及，用戶是每個(gè)商家都非常關(guān)注的重要資產(chǎn)。內(nèi)容場(chǎng)加貨架場(chǎng)，能提高用戶的復(fù)訪復(fù)購(gòu)，帶來(lái)生意增量，今年4月抖音直播用戶在貨架場(chǎng)的增量消費(fèi)提升了356元。


快手618購(gòu)物節(jié)預(yù)售正式啟動(dòng)（預(yù)售期5月18日—5月31日，正式期6月1日-6月18日）。本次618，快手電商推出跨店滿減、尾款立減、大牌大補(bǔ)、分期免息、直播間消費(fèi)金、品牌商家會(huì)員等多種補(bǔ)貼玩法，助力用戶盡享低價(jià)好物。平臺(tái)還推出流量投入、商品預(yù)售、商品補(bǔ)貼等多種平臺(tái)扶持，預(yù)計(jì)將投入百億平臺(tái)流量和十億商品補(bǔ)貼，助力商家生意爆發(fā)。此外還有話題參與、短視頻挑戰(zhàn)賽、直播間互動(dòng)等多種趣味玩法，助力全民玩轉(zhuǎn)618。

本次618購(gòu)物節(jié)，快手電商將投入100億平臺(tái)流量和10億商品補(bǔ)貼，推出直播間大牌大補(bǔ)、商品預(yù)售、直播間消費(fèi)金等玩法，助力商家實(shí)現(xiàn)大促爆發(fā)。同時(shí)，在本次618購(gòu)物節(jié)中，快手電商也將基于商家和達(dá)人兩類不同經(jīng)營(yíng)者的不同經(jīng)營(yíng)屬性，推出具有針對(duì)性的扶持政策。針對(duì)商家在快手長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，快手電商在618購(gòu)物節(jié)中將以直播間大牌大補(bǔ)、川流計(jì)劃等政策加強(qiáng)商家曝光，同時(shí)結(jié)合品牌會(huì)員運(yùn)營(yíng)等政策，助力商家沉淀用戶資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)618大促營(yíng)銷的長(zhǎng)尾價(jià)值。


快手上線店鋪綁定授權(quán)號(hào)新功能，商家可以在快手實(shí)現(xiàn)矩陣號(hào)經(jīng)營(yíng)，一個(gè)店鋪鋪品，多個(gè)賬號(hào)帶貨。此外，提升賬號(hào)在垂直類目的流量收益與訂單量，同時(shí)集中一個(gè)店鋪管理交易和售后問(wèn)題。授權(quán)號(hào)綁定認(rèn)證成功后，無(wú)需使用快分銷即可0傭金銷售經(jīng)營(yíng)號(hào)店鋪的商品，實(shí)現(xiàn)多個(gè)不同賬號(hào)為自己的店鋪商品帶貨引流。

本次授權(quán)號(hào)功能更新核心調(diào)整為，新增平臺(tái)解綁規(guī)則：店鋪經(jīng)營(yíng)號(hào)與授權(quán)號(hào)綁定成功后，如出現(xiàn)主體不一致、店鋪體驗(yàn)分/帶貨口碑分過(guò)低情況，平臺(tái)將取消店鋪和授權(quán)號(hào)的號(hào)店關(guān)系認(rèn)證；調(diào)整授權(quán)號(hào)帶貨要求：授權(quán)號(hào)在商品列表、短視頻/直播間小黃車只能展示綁定經(jīng)營(yíng)號(hào)的店鋪商品，不允許去分銷選品中心推廣其他貨主商品。


快手電商官方直播基地簽約掛牌儀式日前在常熟成功舉辦，該基地由快手電商聯(lián)合常熟服裝城管委會(huì)、本地官方服務(wù)商共同打造。與此同時(shí)，常熟直播節(jié)活動(dòng)也同步在線上啟動(dòng)，快手電商為常熟服飾產(chǎn)業(yè)帶商家提供定向流量扶持與增值服務(wù)，線上線下聯(lián)動(dòng)為常熟經(jīng)濟(jì)賦能。

據(jù)悉，快手電商常熟產(chǎn)業(yè)帶直播基地作為快手電商的官方駐點(diǎn)，基地核心服務(wù)區(qū)配套有數(shù)十個(gè)直播間、官方人員駐點(diǎn)辦公室、洽談和休息區(qū)等基礎(chǔ)設(shè)施，將為商家提供免費(fèi)直播場(chǎng)地、冷啟孵化、商家成長(zhǎng)、培訓(xùn)診斷、優(yōu)質(zhì)貨品等全方位的服務(wù)。在選品方面，直播基地選品中心將集合全國(guó)各地的優(yōu)質(zhì)貨品，幫助主播撮合優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，并提供當(dāng)?shù)乜礃拥姆?wù)，讓缺貨主播能更方便地拿樣直播。此外，快手電商官方還會(huì)不定期在基地舉行平臺(tái)政策和活動(dòng)發(fā)布會(huì)、商家交流會(huì)、達(dá)人貨主雙選會(huì)等活動(dòng)。


日前，快手推出面向零門檻低成本創(chuàng)業(yè)內(nèi)容扶持及孵化的“市井里的致富經(jīng)”作者招募計(jì)劃。據(jù)介紹，即日起，創(chuàng)作者在快手分享擺攤、開店等低成本、零門檻、可實(shí)操的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，就有機(jī)會(huì)獲得豐厚活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)。此外，該計(jì)劃還將提供冷啟扶持、優(yōu)質(zhì)賬號(hào)保護(hù)、運(yùn)營(yíng)1V1扶持培訓(xùn)等附加權(quán)益。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，快手財(cái)經(jīng)年度Top100爆款內(nèi)容中，有近半數(shù)為創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)分享類視頻，關(guān)鍵詞“副業(yè)”的搜索量一年增幅達(dá)103.5%。


日前，視頻號(hào)品牌激勵(lì)計(jì)劃再次升級(jí)，5月16日至7月16日期間，符合條件的品牌商家將享有十大權(quán)益，服務(wù)商將享受三大激勵(lì)。從品牌商家十大權(quán)益來(lái)看，新入駐且成功上架10個(gè)商品，每家店鋪即獲2萬(wàn)流量券激勵(lì)；入駐90天后，每個(gè)月前50萬(wàn)的結(jié)算交易額，技術(shù)服務(wù)費(fèi)實(shí)際減至1%，多收部分以流量券形式返回；自播開播即可獲得千級(jí)到萬(wàn)級(jí)不等的UV即時(shí)流量激勵(lì)。單條廣告可以同時(shí)投放到微信視頻號(hào)+微信朋友圈+微信公眾號(hào)與小程序+騰訊平臺(tái)與內(nèi)容媒體+優(yōu)量匯等廣告版位，覆蓋更多潛在用戶，獲取更好的投放表現(xiàn)。


為了幫助廣告主輕松實(shí)現(xiàn)單條廣告投放到騰訊全生態(tài)，降低廣告投放的人力投入、操作復(fù)雜度和管理難度，解決起量成本高等問(wèn)題，騰訊廣告全流量通投不斷進(jìn)化，將“微信視頻號(hào)”納入通投范疇。至此，單條廣告可以同時(shí)投放到微信視頻號(hào)+微信朋友圈+微信公眾號(hào)與小程序+騰訊平臺(tái)與內(nèi)容媒體（含QQ瀏覽器、QQ、騰訊音樂(lè)及游戲、騰訊新聞、騰訊視頻）+優(yōu)量匯等廣告版位，覆蓋更多潛在用戶，獲取更好的投放表現(xiàn)。

據(jù)了解，廣告主只需在投放管理平臺(tái)的“廣告版位-按媒體選擇”部分，圈選包含微信視頻號(hào)在內(nèi)的多個(gè)廣告版位，即可開啟通投（自動(dòng)版位投放到視頻號(hào)需申請(qǐng)開白名單）。目前，不同廣告版位的創(chuàng)意形式已實(shí)現(xiàn)全面統(tǒng)一，一條廣告無(wú)需重復(fù)創(chuàng)建，投放效率倍增。在視頻號(hào)競(jìng)價(jià)廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)上，廣告主可選擇“豎版視頻9:16”或“橫版視頻16:9”進(jìn)行投放。


日前，在微信新版本內(nèi)測(cè)的同時(shí)，微信灰度測(cè)試了一些重磅新功能，包括微信群內(nèi)的視頻號(hào)功能和視頻號(hào)的會(huì)員專區(qū)。

據(jù)了解，點(diǎn)擊群聊界面右上角按鈕，進(jìn)入聊天信息頁(yè)面，新增了「視頻號(hào)」選項(xiàng)。點(diǎn)擊此選項(xiàng)后可進(jìn)入群視頻號(hào)設(shè)置頁(yè)面，用戶可以點(diǎn)擊「開始創(chuàng)建」來(lái)創(chuàng)建群專屬視頻號(hào)，或者點(diǎn)擊「綁定已有視頻號(hào)」來(lái)綁定已有的視頻號(hào)。群主作為視頻號(hào)的管理員，群成員可作為視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)者，同時(shí)還可以在云端保存群內(nèi)視頻。每一個(gè)微信號(hào)僅能為一個(gè)群創(chuàng)建或者綁定視頻號(hào)。創(chuàng)建或綁定視頻號(hào)后，微信群內(nèi)支持直接發(fā)起視頻號(hào)直播，直播間將會(huì)自動(dòng)分享至群內(nèi)。直播期間，直播間將在微信群聊界面置頂顯示。

同時(shí)，符合條件的視頻號(hào)創(chuàng)作者可以通過(guò)視頻號(hào)后臺(tái)「視頻號(hào)助手」開通會(huì)員專區(qū)，只有受邀用戶才可以看到開通入口。登陸視頻號(hào) PC 端后臺(tái)「視頻號(hào)助手」，點(diǎn)擊「會(huì)員專區(qū)」，查看并勾選協(xié)議，按照提示操作即可申請(qǐng)開通。會(huì)員專區(qū)開通后，該視頻號(hào)的用戶可以在作者的視頻號(hào)個(gè)人主頁(yè)，點(diǎn)擊會(huì)員專區(qū)入口預(yù)覽會(huì)員專區(qū)，可按月購(gòu)買會(huì)員，這是微信為視頻號(hào)作者開通的便捷變現(xiàn)渠道。


5月15日起，視頻號(hào)小店優(yōu)惠券新規(guī)正式生效，各類滿減直減金額不能超過(guò)200元，各類折扣不得低于原價(jià)的2折。視頻號(hào)櫥窗商家可前往“視頻號(hào)小店-營(yíng)銷中心-優(yōu)惠券”進(jìn)行設(shè)置，功能調(diào)整生效后將會(huì)對(duì)未滿足以下“限制優(yōu)惠”條件的優(yōu)惠券進(jìn)行“失效”處理。

另外，去年2 月 19 日，視頻號(hào)還發(fā)布規(guī)定，限制主播在直播間上架“0元商品”。主播在直播過(guò)程中，將不得以定金、押金、預(yù)付、福利等形式，將售價(jià)為0元的商品鏈接掛在視頻號(hào)直播間出售。出現(xiàn)在直播間的商品鏈接，需要有明確的商品標(biāo)題，清晰的圖片，且商品的售價(jià)在合理的價(jià)值區(qū)間。


日前，“視聽內(nèi)容平臺(tái)生態(tài)治理研討會(huì)”在北京召開。微信法務(wù)團(tuán)隊(duì)在會(huì)上發(fā)布了《視頻號(hào)合規(guī)治理白皮書》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），多位行業(yè)專家、學(xué)者對(duì)平臺(tái)生態(tài)治理的前沿理念與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了探討。報(bào)告指出，視頻號(hào)累計(jì)處理違法違規(guī)帳號(hào)超20萬(wàn)個(gè)，日均關(guān)鍵詞保護(hù)商標(biāo)4千余次。

在平臺(tái)規(guī)則體系方面，視頻號(hào)從規(guī)則建設(shè)精細(xì)化、認(rèn)證體系多維化、管理處置場(chǎng)景化、違規(guī)清理常態(tài)化、治理手段多元化等方面強(qiáng)化平臺(tái)治理管控能力，管控整治與教育引導(dǎo)相輔相成。為豐富內(nèi)容生態(tài)，視頻號(hào)逐步實(shí)現(xiàn)與會(huì)話、朋友圈、公眾號(hào)、小程序、看一看、搜一搜、企業(yè)微信等微信生態(tài)能力打通，并通過(guò)“細(xì)分領(lǐng)域認(rèn)證體系”、“創(chuàng)作者榮譽(yù)激勵(lì)體系”等創(chuàng)新性激勵(lì)模式，助力生態(tài)玩家成長(zhǎng)，為內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)豐富提供更多可能。

來(lái)源：電商會(huì)