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義烏國際博覽中心 2025年6月21日-23日 
小紅書電商全面加速:整合電商與直播業(yè)務(wù)成立一級部門
發(fā)布時間:2023-08-29
       中國社交電商平臺小紅書正加速拓展其電商業(yè)務(wù)與直播業(yè)務(wù)。最近的戰(zhàn)略舉措是整合電商業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)與直播業(yè)務(wù)成立全新的交易部,將其提升到與社區(qū)部、商業(yè)部平行的一級部門。此舉措旨在進一步融合社交、內(nèi)容和電商,提供更多多樣化的購物和內(nèi)容消費體驗。使用戶能夠更無縫地從社交和內(nèi)容發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化為購物行為。

       小紅書一直以來以社交和內(nèi)容分享為主要特色,但近年來,該平臺在電商和直播領(lǐng)域的探索不斷加深。此前,電商業(yè)務(wù)是歸屬于社區(qū)部之下的二級部門,但現(xiàn)在已經(jīng)升級為一級部門,顯示出其在公司戰(zhàn)略中的重要性,這將為用戶提供更多元化、個性化的購物體驗,從而提高用戶忠誠度。

       據(jù)了解,小紅書首席運營官柯南(薯名)兼任新部門負責(zé)人,同時她還擔(dān)任商業(yè)部下屬商業(yè)產(chǎn)品、商業(yè)技術(shù)負責(zé)人。

       一位小紅書電商業(yè)務(wù)人士透露,柯南曾在今年6月帶電商團隊去廣州、杭州、義烏、深圳等地調(diào)研。這些城市擁有豐富的貨源和成熟供應(yīng)鏈,還聚集著許多帶貨博主和商家。調(diào)研團隊認為,傳統(tǒng)貨架電商和直播電商都通過強刺激吸引用戶沖動消費,暫時都不適合小紅書。一位參與了調(diào)研的小紅書人士表示,“小紅書說到底還是一個社區(qū),核心優(yōu)勢是內(nèi)容。新部門成立后,小紅書逐漸找到自己認可的電商路徑。

文章來源:晚點LatePost
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