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義烏國際博覽中心 2025年6月21日-23日 
超預期業(yè)績助力拼多多跳漲15%,電商江湖的戰(zhàn)場其實在這里
發(fā)布時間:2023-09-02
8月29日(美東時間),拼多多(PDD.US)、蔚來(NIO.US)、小米集團(XIACF.US)等一些中概股披露了最新的業(yè)績報告。

其中,電商巨頭拼多多的二季度業(yè)績表現(xiàn)尤其出色,期內(nèi)營收和盈利均超出市場預期。

受此刺激,該公司的股價在當日跳空放量暴漲 15.43%,一舉沖過階段性前高。

拼多多業(yè)績再超預期,營收、凈利雙增

數(shù)據(jù)顯示,于 2023 年二季度,拼多多實現(xiàn)營收 522.81 億元(人民幣,下同),同比增長 66%,原因在于兩項業(yè)務錄得的營收均在增長。

作為一家電商平臺,該公司目前的營收來源主要有兩大塊,分別是在線營銷服務收入和交易服務收入。

其中,二季度,來自在線營銷服務和其他服務的收入為 379.33 億元,同比增長 50%。在線營銷服務收入就是向商家收取的廣告費,同比增長 50% 是相當不錯的“成績”。

另一邊,期內(nèi)來自交易服務的收入達 143.48 億元,同比增長 131%。據(jù)了解,交易服務收入主要是根據(jù)完成訂單的銷售價格、向商家收取的傭金,此外拼多多社區(qū)團購業(yè)務“多多買菜”收入也并入其中。交易服務收入的同比增速遠高于營收的增速,是二季度業(yè)績的亮點之一。

與此同時,拼多多二季度的收入成本其實也同比增長 135% 至 186.9 億元,主要系配送費和付款處理費的增加。

再加上,由于促銷和廣告活動支出增加,拼多多二季度的銷售和營銷費用同比增長 55% 至 175.42 億元。

因此,公認會計準則下,拼多多二季度的經(jīng)營利潤為 127.19 億元,同比增長 46%,增速是明顯弱于營收增速的;另外,公認會計準則下,本季凈利潤為 131.08 億元,同比 47%,亦跑輸營收增速;非公認會計準則下的歸母凈利潤則是 152.69 億元,同比增長 42%。

總的來看,雖然二季度的經(jīng)營利潤、歸母凈利潤的增速不如營收的同比增速,但其營收和盈利端的表現(xiàn)仍然都大幅超出了市場預期。

在績后的電話會議上,拼多多高管稱,二季度的增長主要來自于兩方面的因素,一方面是宏觀經(jīng)濟向好,另一方面是公司高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)生了良好的反饋。

關于未來,其高管還稱,公司不會刻意的追求第三季度的增速,因為相信隨著公司提供更好的服務,更優(yōu)的性價比,服務好更多元的消費者需求,建立好更好的生態(tài)平臺,自然的會實現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

另外,拼多多亦表示,公司仍然處于成長期,盈利不是首要目標,而是價值創(chuàng)造的自然結果。

不難發(fā)現(xiàn),拼多多不僅僅是當下的業(yè)績表現(xiàn)好,其高管也是志向高遠。

電商之戰(zhàn)遠未結束

值得注意的是,當年有人把電商、搜索、社交并稱為是互聯(lián)網(wǎng)領域的三大模塊,彼時百度(BIDU.US)、阿里巴巴(BABA.US)、騰訊(00700.HK)如日中天,看起來企業(yè)的“護城河”深不可測。

但拼多多的強勢崛起證明阿里巴巴、京東(JD.US)的“護城河”并沒有那么深厚,事實上電商領域的大戰(zhàn)從未停止。

據(jù)悉,面對拼多多、抖音、快手(01024.HK)、小紅書等新興競爭對手,京東喊出了重返低價,阿里巴巴也提出了回歸淘寶,本質(zhì)上都是強調(diào)要重視中小商家,重拾低價優(yōu)勢。

而這種做法也意味著電商領域的價格戰(zhàn)卷土重來,競爭加劇,市場再度“卷到飛起”。

在此次的績后電話會議上,拼多多聯(lián)席 CEO 趙佳臻也回應了投資者對于友商低價競爭的看法。

趙佳臻稱,隨著消費市場回暖,消費者有更多購物需求,拼多多并不意外對手會采取加大補貼的策略,從消費者出發(fā)的良性競爭是有利于行業(yè)發(fā)展的。

趙佳臻還表示,現(xiàn)在行業(yè)在飛速的發(fā)展,對于拼多多而言應對行業(yè)的快速變化的核心,其實不是關注對手經(jīng)營戰(zhàn)略的變化,而是立足于消費者的需求,提升自身的能力,直面競爭。因此公司會將這個競爭力、壓力轉(zhuǎn)化為增強自身核心能力的動力,把精力放在落實高質(zhì)量發(fā)展上。

結語

其實在二季度,拼多多、京東、阿里巴巴、快手的期內(nèi)業(yè)績表現(xiàn)其實都不錯,尤其是利潤端。而伴隨著消費市場的回暖,電商領域迎來發(fā)展良機,為了爭奪市場份額,市場內(nèi)各方后續(xù)的“出牌”值得關注。

來源:電商會
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