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3月13日，商務(wù)部等9部門發(fā)布關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見。目標(biāo)用5年時間，基本建成設(shè)施完善、主體活躍、流通順暢、服務(wù)高效的農(nóng)村電商服務(wù)體系。要點(diǎn)梳理如下↓

工作目標(biāo)

用5年時間，基本建成設(shè)施完善、主體活躍、流通順暢、服務(wù)高效的農(nóng)村電商服務(wù)體系。

在全國培育100個左右農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”，電商對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。

培育1000家左右縣域數(shù)字流通龍頭企業(yè)，傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型取得階段性進(jìn)展。

打造1000個左右縣域直播電商基地，直播電商應(yīng)用水平進(jìn)一步提升。

培育10000名左右農(nóng)村電商帶頭人，農(nóng)村電商就業(yè)創(chuàng)業(yè)帶動能力進(jìn)一步提高。

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額年度增速高于同期全國鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增速，農(nóng)村網(wǎng)商（店）數(shù)穩(wěn)步增長，農(nóng)村數(shù)字消費(fèi)實現(xiàn)提質(zhì)升級，助力農(nóng)產(chǎn)品上行和農(nóng)民增收取得明顯成效，為鄉(xiāng)村振興提供有力支撐。

搭建多層次農(nóng)村電商綜合服務(wù)平臺

一、打造縣域直播電商基地

升級改造縣級電商公共服務(wù)中心（電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)），吸引直播電商平臺、專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)等入駐，完善選品展示、內(nèi)容制作、數(shù)據(jù)分析、直播場景等設(shè)施設(shè)備。

聯(lián)合企業(yè)、院校加強(qiáng)直播團(tuán)隊孵化，打造一批功能完善、特色突出、帶動力強(qiáng)的直播電商基地。

二、培育農(nóng)村數(shù)字消費(fèi)場景

綜合運(yùn)用5G、人工智能、移動支付等技術(shù)，對具備條件的農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行數(shù)字化改造，打造多種消費(fèi)場景，開展網(wǎng)訂店取、生鮮直送等服務(wù)，豐富居民消費(fèi)體驗。

推動數(shù)字賦能供應(yīng)鏈下沉，繼續(xù)支持新能源汽車、綠色智能家電、綠色建材和家具家裝下鄉(xiāng)，促進(jìn)大宗商品更新?lián)Q代。

三、拓展農(nóng)村數(shù)字便民服務(wù)

引導(dǎo)電商平臺、快遞企業(yè)通過供應(yīng)鏈管理、門店升級、品牌合作等方式，改造升級農(nóng)村便利店、小超市等。

鼓勵將農(nóng)村電商服務(wù)站點(diǎn)升級為供應(yīng)鏈中轉(zhuǎn)倉、直播電商場所、前置倉等，充分盤活現(xiàn)有設(shè)施設(shè)備，助力當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品上行。

加快農(nóng)村現(xiàn)代物流配送體系建設(shè)

四、提高農(nóng)村物流設(shè)施現(xiàn)代化水平

推動縣級物流配送中心（物流園區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)數(shù)字化改造，完善智慧倉儲、自動分揀、射頻識別、新能源配送車等設(shè)施，提升村級配送效率。

支持在交通便利、有利于各流通主體融合發(fā)展的位置建設(shè)縣級寄遞公共配送中心。

引導(dǎo)農(nóng)村電商服務(wù)站、寄遞物流綜合服務(wù)站等站點(diǎn)共建、服務(wù)共享，推進(jìn)農(nóng)村客貨郵融合站點(diǎn)建設(shè)，實現(xiàn)“一點(diǎn)多能、一網(wǎng)多用”。

五、提高農(nóng)村物流配送集約化水平

支持郵政、供銷社、電商、快遞、交通運(yùn)輸、商貿(mào)流通等各類主體開展市場化合作，搭載日用消費(fèi)品、農(nóng)資下鄉(xiāng)（農(nóng)藥除外）和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向配送服務(wù)，推動統(tǒng)倉共配。

集約推進(jìn)“千集萬店”改造提升工程，推動實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)有“集配中心”、村有“共配商店”，加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系。

支持發(fā)展“電商+產(chǎn)地倉+寄遞物流”，形成集貨、加工、配送、網(wǎng)銷等統(tǒng)一供應(yīng)鏈條，提高農(nóng)產(chǎn)品上行效率。

六、推動農(nóng)村商貿(mào)物流創(chuàng)新發(fā)展

發(fā)揮縣域大型商貿(mào)流通企業(yè)等自建物流優(yōu)勢，面向電商平臺和中小商戶，提供家電、建材、農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品等第三方配送。

推廣標(biāo)準(zhǔn)托盤、周轉(zhuǎn)箱（筐）、智能物流管理系統(tǒng)和可循環(huán)包裝技術(shù)，實現(xiàn)縣域商貿(mào)物流標(biāo)準(zhǔn)化、智能化、綠色化發(fā)展。

鼓勵電商平臺、大型商貿(mào)流通企業(yè)在具備條件的縣城發(fā)展即時零售，對接當(dāng)?shù)厣坛?、便利店，精?zhǔn)匹配周邊訂單需求，提供高效便捷的到家服務(wù)。

培育多元化新型農(nóng)村電商主體

七、培育農(nóng)村電商供應(yīng)鏈服務(wù)企業(yè)

引導(dǎo)農(nóng)村批發(fā)企業(yè)、運(yùn)營服務(wù)商、產(chǎn)地經(jīng)紀(jì)人等向生產(chǎn)、零售環(huán)節(jié)延伸，實現(xiàn)由商品批發(fā)、中介向供應(yīng)鏈管理服務(wù)的轉(zhuǎn)變。

鼓勵餐飲、住宿等生活服務(wù)類企業(yè)開展連鎖經(jīng)營，提供在線訂餐訂房、團(tuán)購、親子、養(yǎng)老等服務(wù)。

八、培育農(nóng)村電商帶頭人

與農(nóng)村基層組織建設(shè)緊密結(jié)合，加強(qiáng)對返鄉(xiāng)農(nóng)民工、退役軍人等的電商技能培訓(xùn)，引入外部師資支持，定期到鄉(xiāng)村指導(dǎo)和教學(xué)，強(qiáng)化培訓(xùn)、實習(xí)、創(chuàng)業(yè)就業(yè)銜接。

實施青年農(nóng)村電商培育工程，開展“青耘中國”直播助農(nóng)活動。鼓勵各地制定農(nóng)村直播電商人才支持政策，省級商務(wù)主管部門應(yīng)至少編制一套符合當(dāng)?shù)貙嶋H的農(nóng)村電商培訓(xùn)教材，免費(fèi)向社會公開。

提高農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平

九、延長農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈條

發(fā)展綠色、有機(jī)、名特優(yōu)新和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，推進(jìn)精深加工，提升產(chǎn)品品質(zhì)，按照規(guī)定規(guī)范開具承諾達(dá)標(biāo)合格證，并主動在網(wǎng)絡(luò)交易平臺展示。

立足當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)和資源稟賦，發(fā)展“電商+休閑農(nóng)業(yè)”“電商+鄉(xiāng)村旅游”等，挖掘鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活生態(tài)價值。

十、培育農(nóng)村電商特色品牌

充分發(fā)揮電商平臺、縣級電商公共服務(wù)中心等作用，為生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)民合作社、網(wǎng)商、服務(wù)商提供品牌、商標(biāo)注冊服務(wù)。

選擇具備一定規(guī)模的當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，引入專業(yè)團(tuán)隊，量身打造農(nóng)村電商品牌營銷方案，完善產(chǎn)品設(shè)計、視頻拍攝、文案策劃等配套服務(wù)，講好產(chǎn)品故事，提高產(chǎn)品美譽(yù)度和市場知名度。

開展多種形式的農(nóng)村電商促銷活動

十一、創(chuàng)新農(nóng)村電商應(yīng)用場景

圍繞“山水林田湖草沙”等場景，將電商與農(nóng)產(chǎn)品采摘采收、土特展銷、農(nóng)歷趕集、鄉(xiāng)村美食節(jié)等活動相結(jié)合，加載優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)情民俗等元素，豐富場景內(nèi)容，吸引城市居民下鄉(xiāng)消費(fèi)。

整合商業(yè)街區(qū)、民宿、景區(qū)等商旅資源，推出特色消費(fèi)活動，營造主題鮮明、亮點(diǎn)突出的農(nóng)村電商消費(fèi)氛圍。

十二、舉辦農(nóng)村直播電商賽事和促銷活動

鼓勵各地聯(lián)合直播平臺、大專院校、行業(yè)協(xié)會等開展直播大賽等賽事活動，挖掘直播電商人才，提升主播的專業(yè)水平和帶貨能力。開展品牌自播、村播、廠播等特色直播。

推動“直播+”融合發(fā)展，引導(dǎo)農(nóng)村住宿、餐飲、旅游以及傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)等開展直播業(yè)務(wù)，發(fā)展“線上引流+線下消費(fèi)”模式。

鞏固拓展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范政策成效

十三、加強(qiáng)項目資產(chǎn)后續(xù)管理

鞏固電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范成果，加強(qiáng)資金和項目后續(xù)管理，建立管用結(jié)合的長效機(jī)制。

對項目形成的固定資產(chǎn)，明確資產(chǎn)權(quán)屬和使用、管護(hù)主體責(zé)任，建立常態(tài)化管理制度，妥善整合、處置和盤活固定資產(chǎn)。

十四、做好市場化運(yùn)營轉(zhuǎn)化落地

加強(qiáng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范與縣域商業(yè)體系建設(shè)的統(tǒng)籌銜接，用好現(xiàn)有資源，從“重建設(shè)”向“重運(yùn)營”轉(zhuǎn)變。
引入郵政、客貨運(yùn)、供銷社以及有實力的電商、物流、快遞、商貿(mào)流通等企業(yè)，統(tǒng)籌推進(jìn)項目后續(xù)運(yùn)營管理，整合資源，強(qiáng)化數(shù)字賦能，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，推動示范項目向常態(tài)化工作轉(zhuǎn)化落地。

來源：電商會

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