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國貨“潮品”承載優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，代表時尚潮流。期待國貨“潮品”乘風破浪闖出更大市場春暖花開，頭戴簪花、身著馬面裙賞花成為一些年輕人的新時尚。從服裝、美食到文創(chuàng)、美妝，“國潮”消費在這個春天傳遞出中國經(jīng)濟的強勁脈動。今年的《政府工作報告》提出：“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點?！眹洝俺逼贰背休d著人們對美好生活的向往，彰顯著中國消費者的文化自信，也是培育壯大新型消費的有力抓手。國貨“潮品”之所以受青睞，源于人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求。近年來，舞蹈詩劇《只此青綠》一票難求，電影《長安三萬里》叫好又叫座，博物館、圖書館、美術館成了熱門打卡地……越來越多的人欣賞傳統(tǒng)文化。“新中式”服飾等消費品得到越來越多的消費者喜愛，這不僅體現(xiàn)了年輕人的審美風尚，也折射出新一代消費者的文化認同感和民族自豪感。國貨“潮品”的流行是文化與經(jīng)濟交融互動、融合發(fā)展的生動注腳。國貨“潮品”出圈，走進大眾生活，還得益于貼近消費新需求的設計。以琳瑯滿目的中式點心為例，外形上“國潮”范兒十足，有的是傳統(tǒng)瓷器造型，有的是復古柔美的盤花紐扣，有的借鑒仿古擺件，有的展現(xiàn)非遺傳承，滿足消費者對個性多樣、文化特色的追求。再以火爆的馬面裙為例，改良后的馬面裙簡單易穿，適用于多種生活場景，既彰顯個性，又有很強的實用性。這些好看又好用的國貨“潮品”滿足了人們消費升級的新需求。當前國貨“潮品”供需兩旺，還得益于我國強大的產(chǎn)業(yè)基礎。去年以來，漢服銷售火爆，面對快速變化的市場需求，產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈展現(xiàn)出強大的韌性。比如在山東菏澤市曹縣已經(jīng)形成完整的漢服產(chǎn)業(yè)鏈，不僅布匹、拉鎖、扣子等輔料一應俱全，印花、裁剪等環(huán)節(jié)也都能在這里完成。我國有世界上最完整的工業(yè)體系，完備的產(chǎn)業(yè)鏈搭配先進柔性制造體系，讓傳統(tǒng)制造企業(yè)能根據(jù)市場需求靈活應變，不僅可以對時尚風向、市場喜好迅速做出反應，也可以更好地滿足消費者個性化定制的需求。國貨“潮品”成為新的消費增長點，也離不開各地區(qū)各部門對“國潮”產(chǎn)業(yè)的大力培育支持。2022年工業(yè)和信息化部、商務部等5部門聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案(2022—2025年)》，明確提出挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統(tǒng)文化基因和非物質文化遺產(chǎn)，加強新生消費群體消費取向研究，創(chuàng)新消費場景，推進國潮品牌建設。今年商務部推出“老字號嘉年華”活動，鼓勵老字號運用跨境電商開拓國際市場，探索與海外知名品牌開展深度合作，帶動國貨“潮品”走出國門。國貨“潮品”不僅承載著民族精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更代表時尚消費、品質消費的潮流。期待國貨“潮品”在傳承中不斷創(chuàng)新發(fā)展，滿足消費新需求，形成消費新熱點，乘風破浪闖出更大市場。來源：人民日報注：如有侵權，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

《中華人民共和國消費者權益保護法實施條例》（以下簡稱《條例》）自2024年7月1日起施行。《條例》對消費者權益保護法的規(guī)定做了進一步細化，對消費者反映強烈的如完善直播帶貨等新業(yè)態(tài)監(jiān)管、治理大數(shù)據(jù)“殺熟”、加強預付式消費保障等問題進行了有針對性的規(guī)范。面對新業(yè)態(tài)下的新問題和新挑戰(zhàn)，《條例》聚焦了哪些群眾關切？又將帶來哪些影響？直播帶貨等新業(yè)態(tài)監(jiān)管更細致“家人們，好機會千萬不要錯過，價格已經(jīng)打到最低了！”直播帶貨越來越火，有的帶貨主播以所謂“遠”低于商品原價的直播專屬價作為促銷策略，標高原價、以虛假低價套路消費者，并通過極力渲染、比價刺激等手段，吸引了大批觀眾。一些消費者稱，在觀看直播購物時被主播的話語和氣氛所帶動，往往快速下單，對商品質量、經(jīng)營主體并不了解，一旦遇到消費糾紛往往無法追溯，維權困難?！稐l例》明確，發(fā)生消費爭議的，直播營銷平臺經(jīng)營者應當根據(jù)消費者的要求提供直播間運營者、直播營銷人員相關信息以及相關經(jīng)營活動記錄等必要信息?！斑M一步細化了對網(wǎng)絡直播營銷活動的監(jiān)管。”中國人民大學國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員楊東說，《條例》為解決新業(yè)態(tài)萌發(fā)的新問題提供了明確的解決路徑，營造更加安全、誠信、公平的網(wǎng)絡消費環(huán)境，進一步激發(fā)消費潛力。大數(shù)據(jù)“殺熟”等治理更精準有網(wǎng)友曬出假日酒店預訂截圖，同一時間、同款房型，用會員和非會員賬號下單，顯示不同價格，而會員顯示的價格更高。面對明顯的價格差異，不少網(wǎng)友吐槽平臺標價“任性”，區(qū)別對待消費者?！稐l例》規(guī)定，經(jīng)營者不得在消費者不知情的情況下，對同一商品或者服務在同等交易條件下設置不同的價格或者收費標準?！斑@精準地對大數(shù)據(jù)‘殺熟’做出了規(guī)制?！敝袊鐣茖W院大學互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心主任劉曉春說，《條例》針對消費者知情權保障，從經(jīng)營主體、商品服務、用戶評價、交易條件等方面構建了有針對性的信息披露規(guī)則。有的平臺通過下單優(yōu)惠的方式，誘導消費者開通自動續(xù)費，但自動續(xù)費往往只在續(xù)費成功后才通知消費者。上海的消費者張先生常常碰到視頻平臺、網(wǎng)盤、音樂軟件等自動續(xù)費情況，在會員服務到期前，平臺從賬戶中自動扣款，會員服務將續(xù)期，而退訂入口卻非常難找。《條例》對自動續(xù)費等收費方式細化了規(guī)定，經(jīng)營者應當在消費者接受服務前和自動續(xù)費等日期前，以顯著方式提請消費者注意。很多消費者在網(wǎng)購時會貨比三家，如查看商品銷量、店鋪的評級，以及其他消費者的打分、評價、曬圖等，但這些“銷量”“好評”往往真假難辨。對此，《條例》明確，經(jīng)營者應當采用通俗易懂的方式，真實、全面地向消費者提供商品或者服務相關信息，不得通過虛構經(jīng)營者資質、資格或者所獲榮譽，虛構商品或者服務交易信息、經(jīng)營數(shù)據(jù)，篡改、編造、隱匿用戶評價等方式，進行虛假或者引人誤解的宣傳，欺騙、誤導消費者。來源：廣州日報注：如有侵權，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

2024年一季度，義烏綜合保稅區(qū)實現(xiàn)外貿(mào)進出口額125.45億元，同比增長108.74%；保稅電商銷售貨值28.81億元，同比增長89.52%，迎來一季度“開門紅”。為充分釋放自貿(mào)區(qū)改革紅利，義烏綜保區(qū)多措并舉，發(fā)揮政策疊加優(yōu)勢~2023年杭州海關在義烏綜保區(qū)內(nèi)率先開展“最多檢一次”改革試點，按照“只檢一次”目標，創(chuàng)新合格評定方式和流程，認可采信首次檢測結果，優(yōu)化檢驗監(jiān)管模式，實現(xiàn)進口食品“即報即放”和“即查即放”，進一步提升通關效能，避免進口企業(yè)因商品命中檢測無法按時交貨的情況。截至目前，義烏已有400余票，符合“最多檢一次”條件的，進口食品享受便利通關。除此之外，跨境電商稅款電子支付改革，也是近期一項，深受企業(yè)歡迎的便利措施。據(jù)海關統(tǒng)計，2023年以來，義烏綜保區(qū)日均單量已突破15萬單，業(yè)務量爆發(fā)式增長。目前，義烏綜保區(qū)已實現(xiàn)區(qū)內(nèi)跨境電商稅款電子支付全覆蓋?？缇畴娚潭惪铍娮又Ц犊赏ㄟ^“單一窗口”線上辦理稅款繳納業(yè)務，從發(fā)起支付請求到收到海關核注成功回執(zhí)，1分鐘內(nèi)即可完成，相比傳統(tǒng)的柜臺繳稅節(jié)省了大量時間。今年，義烏海關將依據(jù)海關總署出臺的推動綜合保稅區(qū)高質量發(fā)展23條綜合改革措施，積極推進數(shù)字化綜保區(qū)建設，推出更多助企便利的相關舉措，為義烏“打造典范、再造輝煌”貢獻更多力量。來源：義烏發(fā)布注：如有侵權，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

經(jīng)測算，2024年3月中國快遞發(fā)展指數(shù)為382.2，同比提升24.2%。其中發(fā)展規(guī)模指數(shù)、服務質量指數(shù)和發(fā)展能力指數(shù)分別為518.7、502.8、229.7，同比分別提升26.9%、38.2%、3.1%，發(fā)展趨勢指數(shù)為68.4。3月，快遞業(yè)運行整體保持暢通穩(wěn)定，市場規(guī)模持續(xù)擴大，提質增效步伐穩(wěn)健，發(fā)展勢頭持續(xù)向好。3月，快遞發(fā)展規(guī)模指數(shù)為518.7，同比提升26.9%。從分項指標來看，3月快遞業(yè)務量同比增速預計約為25.6%，快遞業(yè)務收入同比增速預計約為16%。一季度，快遞業(yè)務量、業(yè)務收入同比增速預計分別為27.4%和18.4%。3月，快遞企業(yè)積極支撐電商平臺“三八節(jié)”等春季促銷活動，聚焦時令生鮮、網(wǎng)紅潮品等領域，深入挖掘地方特色產(chǎn)品寄遞需求，為春茶、花木等產(chǎn)品提供定制方案，推動業(yè)務規(guī)模持續(xù)增長。3月，快遞服務質量指數(shù)為502.8，同比提升38.2%。從分指標來看，快遞服務公眾滿意度為83.3分，同比上升3.3分。重點地區(qū)72小時妥投率為85%，同比提升0.63個百分點。一季度，快遞服務質量表現(xiàn)良好，穩(wěn)中有升。一是服務場景更多元。快遞企業(yè)積極推動服務進景區(qū)、入酒店，用“觸手可及”的貼心服務，化解游客出行購物后顧之憂；用高效便利的專業(yè)服務，與景區(qū)商戶形成良性互動，共同帶動地方特產(chǎn)熱銷?？爝f企業(yè)深度服務體育賽事，通過優(yōu)化倉儲管理和人員、車輛配置，為多場馬拉松比賽提供精準、及時、多樣的補給儲存配送、物資寄遞回收等綜合服務，大型賽事服務保障水平有所提升。二是時效服務更廣泛?？爝f企業(yè)聚焦高時效服務，持續(xù)加大運力資源投入，優(yōu)化中轉銜接流程。部分企業(yè)將跨城半日達服務擴大至“長三角經(jīng)濟圈主要城市”，推動航空次晨達服務覆蓋全國核心城市。三是車企服務更系統(tǒng)。快遞企業(yè)持續(xù)深化與汽車企業(yè)協(xié)同合作，通過應用供應鏈規(guī)劃、倉配一體、數(shù)字化技術、自動化裝備等方式，為車企提供供應鏈全場景服務，協(xié)助車企提升產(chǎn)前售后庫存管理、訂單履約以及國際服務能力，為汽車企業(yè)全球化發(fā)展提供有效助力。3月，快遞發(fā)展能力指數(shù)為229.7，同比提升3.1%。行業(yè)發(fā)展能力的提升具體表現(xiàn)在以下方面：一是運輸能力增強。在航空運輸方面，行業(yè)自有航空公司新增兩架全貨機，開通“蘭州-塔什干（烏茲別克斯坦）”國際貨運航線，有效拓寬內(nèi)陸地區(qū)出海通道，航空服務范圍進一步擴大。積極探索無人機低空運輸，推動航空運輸多樣化發(fā)展，“珠海=深圳”無人機快遞航路的試運行，進一步提升跨城服務即時性水平。在鐵路運輸方面，快遞企業(yè)積極探索公鐵聯(lián)運，以“干線班列+兩端集配”的組織模式，常態(tài)化開行“西安-烏魯木齊”集裝箱班列，進一步提升快遞服務的穩(wěn)定性與時效性，降低干線運輸成本。二是智能化設施建設加快。石家莊正定智能產(chǎn)業(yè)園開倉運營，閩中智能快遞電商產(chǎn)業(yè)園陸續(xù)竣工，廈門智慧物流產(chǎn)業(yè)園、南寧新零售智慧產(chǎn)業(yè)園、武漢華中轉運倉儲物流中心加快建設。智能化基礎設施建設的推進，為行業(yè)數(shù)智化發(fā)展奠定堅實基礎。三是跨境服務水平提升。一方面，快遞企業(yè)啟用、升級東莞、上海等地跨境倉，優(yōu)化“國內(nèi)集采+國外集配”服務模式，增強國際集貨轉運能力，拓展跨境時效件覆蓋范圍，助力國內(nèi)商家高效出海。另一方面，快遞企業(yè)積極開通中國至歐美的運動器材、樂器等大件物品國際專線，支撐電商平臺在境外建設高標準倉儲管理系統(tǒng)，推出境外定時派送服務，跨境服務品類日益豐富，服務類型日益多元，服務產(chǎn)業(yè)日益延伸。3月，發(fā)展趨勢指數(shù)為68.4。3月，快遞企業(yè)夯實主體責任，保障用戶和快遞員合法權益，行業(yè)服務質效進一步改善。4月，預計行業(yè)發(fā)展將持續(xù)向好，快遞服務將更加規(guī)范和高效。來源：國家郵政局 注：如有侵權，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

距離2024年7月份舉行的巴黎奧運會，還剩不到3個月的時間，義烏小商品城里，不少外貿(mào)商家早已忙碌了起來?！昂脦讉€做助威棒的外貿(mào)朋友都接到了法國奧運會的大訂單，加之當下正好是旺季，訂單量大，工廠要排單。”4月6日，義烏一家主營助威棒產(chǎn)品批發(fā)的商家向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露。據(jù)義烏海關統(tǒng)計，今年1月至2月份，義烏對法國的出口額達5.4億元，同比增長42%，其中體育用品的出口，同比增長了70.5%。作為國際第二大最具投資價值體育IP，奧運會歷來是各品牌方的必爭之地，法國奧運會也不例外。記者注意到，2024巴黎奧運會上不論是吉祥物制造，還是贊助商的產(chǎn)品供應，背后都不乏“中國制造”的身影。從IP產(chǎn)品制造到IP產(chǎn)品授權，以及終端奧運會IP產(chǎn)品的消費，中國的制造企業(yè)、上市公司、運營商和消費者深度鏈接了奧運IP動線上的每個節(jié)點。2024巴黎奧運會吉祥物商品 圖片來源：官方商城截圖01 / 義烏“爆單”，80%吉祥物產(chǎn)自中國“義烏這邊外貿(mào)企業(yè)接到了不少奧運會相關訂單，他們基本都會提前下單。有一些是從貿(mào)易公司的渠道接到訂單，也有一些是直接來自國外的訂單?！?月6日，義烏一家主營助威棒產(chǎn)品批發(fā)的商家表示，4月至5月基本是旺季，除了外貿(mào)訂單，還有國內(nèi)學校運動會的一些訂單。從下訂單到生產(chǎn)制造，要20天左右。加之現(xiàn)在國內(nèi)去歐洲的海運，受繞行影響航運時間拉長，也基本需要20天至30天的時間，所以現(xiàn)在的這批訂單基本會趕在奧運會開幕式前一個月到達歐洲客戶手中。據(jù)4月1日央視財經(jīng)報道，浙江義烏的商家已經(jīng)接到了大量奧運相關商品訂單，奧運氛圍已經(jīng)提前到來。有經(jīng)營戶表示，奧運會這類綜合賽事對歐洲旅游業(yè)會有所帶動，是拓展客戶的好機會。另據(jù)阿里國際站數(shù)據(jù)，今年3月外貿(mào)旺季，在線向法國出口的體育用品大增，網(wǎng)球服、定制運動服、訓練頭盔、戶外運動服、運動相機、高爾夫球包等熱門商品的在線出口量至少翻了4倍。有趣的是，不論是世界杯、奧運會還是各類選舉，作為世界“小商品之都”，外界都能從一些細分品類的外貿(mào)訂單中，探究事件發(fā)展的風向。譬如，從日韓世界杯球迷們的五彩假發(fā)，到南非世界杯的助威喇叭“嗚嗚祖拉”，世界杯的IP元素中都有義烏小商品的身影。早在2022年，圍繞“中國制造”，法國還一度出現(xiàn)“吉祥物玩偶產(chǎn)地之爭”。2022年，巴黎奧組委稱絕大部分的吉祥物玩偶將由中國廠商負責制造。但法國道德企業(yè)主協(xié)會對此發(fā)牢騷，認為八成吉祥物玩偶“中國制造”，“打擊了法國經(jīng)濟”。而彼時法國政府發(fā)言人直言，法國不可能在幾個月內(nèi)生產(chǎn)200萬個毛絨玩具。根據(jù)巴黎奧組委的消息，巴黎奧運會吉祥物為“弗里吉”，其中80%的吉祥物玩偶將外包給中國廠商制造。據(jù)媒體報道，剩下的市場份額由兩家法國玩具制造商取得，但原材料和零部件也都來自中國，法國廠商在本土工廠完成裝配工作。為什么選擇中國制造？法國經(jīng)濟部相關人士彼時透露，法國公司的成本高昂和規(guī)模不足是選擇中國廠商的主要原因，中國制造能夠為消費者提供價格更低廉的同等產(chǎn)品。而據(jù)此前媒體報道，巴黎2024官方特許商品線下旗艦店在2022年底就已開始售賣2024年巴黎奧運會和殘奧會的相關特許商品，包括售價32歐元的毛絨玩具、T恤衫和鑰匙扣等。圖片來源：央視網(wǎng)視頻截圖02 / 巴黎奧運會背后的“中國制造”根據(jù)2021年Sports Pro和Sponsor Pulse聯(lián)合發(fā)布的最值得投資的體育IP榜單，世界杯名列榜首，夏季奧運會排名第二位。2022年卡塔爾世界杯，32支參賽球隊中，最后是身著阿迪達斯球服的阿根廷隊和身著耐克球服的法國隊，走到?jīng)Q賽舞臺。阿迪達斯笑到了最后。32支球隊的胸前商標，基本被耐克、阿迪達斯、彪馬三分天下。盡管品牌不同，但這三家國際運動品牌背后有一個相同的供應商，來自浙江寧波的代工廠：申洲國際。國際頂級體育IP賽事中，中國制造的身影從未缺席。作為全球第二大最值得投資的體育IP，夏季奧運會備受矚目。從奧運經(jīng)濟角度來看，奧運會的收入組成分為直接收入和其他衍生收入兩部分。其中，直接收入主要包括：電視轉播權銷售收入、商業(yè)贊助收入、門票收入及特許經(jīng)營市場的開發(fā)（包含吉祥物、郵票、紀念幣以及其他被奧組委許可的物品銷售等）；其他衍生的收入包括餐飲住宿、航空旅游、交通消費等。據(jù)此前媒體報道，2021年舉辦的東京夏季奧運會，共計60多家贊助商，贊助收入超30億美元。而夏季奧運會也成為全世界體育營銷的重要平臺之一，也是各個品牌方的必爭之地。根據(jù)披露，巴黎奧運會有著多家優(yōu)質合作伙伴、官方合作伙伴以及官方支持商。其中優(yōu)質合作伙伴包括雅高、BPCE銀行集團、家樂福、法國電力集團（EDF）、LVMH、Orange和賽諾菲，覆蓋酒店、金融服務、零售、奢侈品、通信、醫(yī)藥健康等行業(yè)。官方合作伙伴包括機場運營商ADP集團、法國航空、法國存托銀行、思科、達能、迪卡儂、樂卡克和普華永道等。如此看來，奧運會的合作伙伴多數(shù)都來自法國的品牌和企業(yè)，但背后也離不開“中國制造”的身影。4月1日，通達創(chuàng)智（001368.SZ，股價22.66元，市值26億元）在投資者互動平臺表示，巴黎奧運會能夠為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來積極影響。作為迪卡儂的重點供應商之一，公司將不斷開拓更多體育戶外領域的產(chǎn)品品類，為客戶提供高性價比的體育戶外用品，并持續(xù)拓展新業(yè)務。4月3日，牧高笛（603908.SH，股價34.86元，市值23.25億元）相關人士也向記者表示，公司大客戶迪卡儂是巴黎奧運會贊助商，預計對相關業(yè)務帶來一些積極影響。圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖03 / 奧運IP：不容小覷的國內(nèi)消費市場如果說巴黎奧運會特許經(jīng)營市場、贊助商們供應的產(chǎn)品中都有來自中國制造的身影。那么在奧運IP運營和終端銷售方面，中國市場依然不容小覷。北京2022年冬奧會，吉祥物冰墩墩爆火；其背后的特許生產(chǎn)商上市公司元隆雅圖（002878.SZ，股價13.86元，市值36.17億元），2022年冬奧會特許紀念品和貴金屬業(yè)務實現(xiàn)收入11.35億元，同比增長401.96%。奧運會IP的國內(nèi)消費市場可見一斑。圖片來源：每經(jīng)記者 陳鵬麗 攝對于2024巴黎奧運會，元隆雅圖近期透露，公司未直接獲得2024巴黎夏季奧運會吉祥物的特許授權。對于此類在海外舉行的頂級賽會，公司通過服務贊助商、合作伙伴的賽會主題營銷以及體育IP衍生品開發(fā)銷售等形式，來更好地服務國內(nèi)市場。元隆雅圖表示，目前公司正在為部分巴黎奧運會贊助商、奧運TOP合作伙伴設計生產(chǎn)奧運主題禮贈品，為國家體育總局開發(fā)巴黎奧運會宣傳品，同時也在進行TEAM CHINA（中國國家隊）等IP的相關主題文創(chuàng)衍生品開發(fā)，為巴黎奧運會召開做好前期準備。主營體育賽事IP運營的杭州孚德的董事長李宏向《每日經(jīng)濟新聞》記者介紹：“目前公司拿到了今年巴黎奧運會的經(jīng)銷權，我們從巴黎奧運會的吉祥物授權商那邊進貨，做內(nèi)銷，但目前吉祥物由于數(shù)量有限，還沒有到貨?！睂τ趭W運IP在國內(nèi)的市場價值，李宏表示，奧運會在中國的流量應該是比較大的，因為我們國家參與奧運會比較深，在其他國家（奧運會流量）基本是排在世界杯之后的。值得期待的是，即將到來的2024巴黎奧運會，哪家贊助商品牌能笑到最后？來源/每經(jīng)影視（ID：meijingyingshi） 作者/葉曉丹 編輯/魏官紅注：如有侵權，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

內(nèi)容電商進入了下半場，不久前，淘寶在2024年內(nèi)容電商盛典上宣布，將真金白銀砸入百億現(xiàn)金，持續(xù)加大內(nèi)容電商的投入。會議上，三個數(shù)據(jù)目標上也能看出淘寶在內(nèi)容電商建設上的野心：接下來一年，淘寶內(nèi)容電商的DAC（日購買用戶）同比增長超100%，GMV（平臺成交額）同比增長超80%，月成交突破百萬主播同比增超長100%。作為第一個入局內(nèi)容電商行業(yè)的老大哥，淘寶在做內(nèi)容上并不占據(jù)優(yōu)勢。從平臺邏輯來看，淘寶的邏輯依然是“貨架邏輯”，內(nèi)容是在電商屬性成熟后的疊加。平臺曾在內(nèi)容生態(tài)的建設上做了大量的嘗試和更新，2020年將買家秀、洋淘、問大家等內(nèi)容聚合在逛逛上，并給了淘寶首頁的一級入口，但一直以來，逛逛的表現(xiàn)始終不溫不火。而抖音、小紅書、快手等內(nèi)容平臺，則是在內(nèi)容生態(tài)的基礎上，疊加電商部分，搶奪淘系電商的市場份額。達人、主播都有機會大會上，道放透露，逛逛的流量將向人設內(nèi)容傾斜，之后像剪輯、資訊、純貨品講解的內(nèi)容將不優(yōu)先發(fā)放。道放表示，純商品類的內(nèi)容對用戶的吸引是有限的，真實人設對商品的分享具有很高的商業(yè)價值。淘寶在流量端，向達人們釋放了友好的信號。除了逛逛，淘寶在直播渠道上也親自下場，為一些運營能力較弱的主播提供全托管運營服務。前期的孵化，通常是新達人進入新平臺后資源投入最大的階段，全托管運營相當于平臺和達人側共擔風險。淘寶方面表示，成立直播公司的目的不是為了賺錢，也不和其他MCN機構競爭，只是為了培養(yǎng)新手。道放表示，在平臺幫助主播適應規(guī)則后，還是希望他們能夠自行組建團隊，或者簽約其他MCN公司。內(nèi)容電商在展現(xiàn)形式上主要分為圖文內(nèi)容、短視頻內(nèi)容和直播內(nèi)容。站在平臺角度，直播適合做用戶的深度綁定和商業(yè)轉化，圖片和短視頻則更適宜做用戶拉新和提高停留時長。將兩個板塊打通后，也便于用戶通過鏈接在各個頁面里跳轉更加通暢。直播也需做營銷淘寶內(nèi)容生態(tài)盛典上，道放呼吁商家將有利的商品價格放在直播渠道里，便于用戶將“在直播間購物”和“買高性價比產(chǎn)品”兩者之間畫上等號。除此之外，他也希望達人和商家能夠在直播渠道里做高頻營銷，在非大促時間節(jié)點里做一些規(guī)律性的爆發(fā)大場。相當于在平銷期做自己的小促。自造節(jié)，在主播層面早已跑通。無論是按照時間節(jié)點劃分的“粉絲節(jié)”，還是按照產(chǎn)品劃分的“品類專場”。主動制造大場，不僅可以為直播間帶來銷售數(shù)據(jù)上的爆發(fā)，也能增加和粉絲之間的黏性。過去，店播在大促期間的爆發(fā)力有目共睹。去年天貓雙11，破億直播間中，店播占比超過7成，源氏木語、林氏家具、安踏、追覓等多個品牌店鋪首次在直播渠道實現(xiàn)破億。在像天貓雙11這類的大促上，淘寶直播用戶的購買力會出現(xiàn)井噴式增長，是日常的百倍。為了推動店播大促化，淘寶直播在在去年就推出今日閃降、今日閃送的活動。品牌店鋪可以根據(jù)活動需求，制定更彈性的商品價格。道放表示，接下來淘寶直播的效果廣告、品牌廣告都會圍繞這塊去展開。內(nèi)容電商的核心是經(jīng)營本身。公域算法上也證明了這一點。抖音的算法主要還是圍繞完播率、點贊數(shù)、評論數(shù)這些內(nèi)容指標。淘寶直播目前雖然是內(nèi)容+成交雙指標模式，但成交依然是最為關鍵的傾斜指標。站在商家角度，直播間和逛逛渠道帶來產(chǎn)品的銷售轉化，同樣能夠在搜索、推薦端起到放大效果，帶動產(chǎn)品在貨架上的日常銷量。而兩個板塊打通后，消費者的下單路徑也變得更短。從前期的種草蓄水，到中期直播爆發(fā)，再到后期的貨架端流量推薦，商家能夠利用商品將各個環(huán)節(jié)的流量串聯(lián)。來源：電商會注：如有侵權，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章